跨境电商：考拉“离场”，小米入局

今年8月7日，小米有品上线“有品海购”频道，正式进军跨境电商。与其他跨境电商一样，有品海购主要销售的产品类别依旧是母婴、美妆护肤、养生保健三大类的产品。

秉承了小米有品一贯的风格，有品海购采取的亦是轻平台模式，即除了米家商品外，其他商品采取第三方平台模式，由厂家直接发货，有品海购只是抽成，商品品牌和供应商信息均在平台露出。

与此同时，位列国内跨境电商平台市场份额第一名的网易考拉却在上两周传出要卖身的消息。跨境电商这杯羹到底怎么喝，走重资产模式自营让惠给消费者还是走轻资产模式搭建平台，值得深思。

网易考拉、天猫国际、海囤全球占据国内跨境电商市场前三。图片来源：艾媒咨询

对于陷入“卖身风波”的网易考拉，有媒体点评网易被以自营为主的重资产模式拖累，但实际上供应链不足、物流链不完善更有可能是网易考拉“被出售”的原因。长年亏损、模式类似的京东尚能保持电商15%左右的毛利率，而网易电商的毛利率很多时候不到10%，2018年Q4只有4.5%，直到2019年Q2才有所改善，达到了10.9%。

早在2017年的时候，丁磊就宣称，网易考拉和网易严选组成的电商业务，将来的目标是“再造一个网易”。但现实给丁磊泼了凉水，即便电商成为游戏之外的第二大增长引擎，但网易电商业务近两年营收增速逐年放缓，并且，电商业务还在拖累网易整体的盈利水平。

网易近日发布的2019年Q2财报也证明，没有电商基因的网易，想要在电商巨头的夹击下分一杯羹，实在是件不容易的事情。 但电商市场所蕴藏的机遇又时刻引诱着大佬们。相比于丁磊的“200亿小目标”，雷军甚至有一个千亿电商梦。早在2004年，雷军就以7500万美元的价格，将自己创办的卓越网卖给了亚马逊。如今，雷军的千亿电商梦似乎又有了新的承载者，那就是小米有品。

日前，小米有品宣布正式上线海购频道，至此，小米有品旗下共有18个类目，SKU数过万，颇有种把日常生活所需一网打尽的感觉。“感觉小米有品在向一个综合性电商平台发展。”一位业内人士告诉融信中投。

虽然综合性电商平台的竞争格局已经明确，以天猫京东为首的电商格局很难被打破，即便在下沉市场收割一大波红利的拼多多，在反攻一二线城市的时候，依然显得步履维艰。但小米有品在主打“精选”的路上走得很坚定，相比于拼多多的“农村包围城市”，小米有品是在成熟的网购用户中，争取客单价更高、消费水平更高的优质用户。

值得注意的是，小米有品正在成为一些智能硬件厂商发布新品的首选平台。据小米有品方面介绍，一些新品由于在有品平台上获得良好的市场反馈，相应的厂商得以成功拿到融资。在精品电商领域的众多玩家中，小米有品的差异化竞争点正在凸显。

但网易严选的成长之路告诉大家，精品电商平台并不是那么好做，且跨境电商平台也在经历大鱼吃小鱼的整合过程。这种情况下，小米有品拓展全品类有多大的机会？它的差异化竞争点又能否助有品走得更远？