社区团购和社群团购有什么区别？

2020年，“团购”一词又火了起来，百度搜索量直逼千万。但这一次，燃起这场火的已经不是我们熟悉的美团、拼多多而是以星星之火迅速燎原的社群团购和社区团购。

社群团购与社区团购已经成为了2020年最具潜力的风口，但是，很多人对社区团购和社群团购的区别有些模糊不试清、混为一谈，下面我以在进行社群团购系统服务的经验，给大家做一个简单的解释。

社群团购与社区团购的共同点

在研究社群团购与社区团购的不同之前，我们先总结一下它们的相同点。无论是社区还是社群，都是建立在一群人聚集的基础上，群成员可以自主的发声和互动，这样会产生大量的信息数据，通过收集这些数据可以得到群成员最真实的需求，并拥有拉近商家与客户关系的作用，这种情况下的交易往往更容易成功，因此我们可以得出一个结论——社区和社群都是人类社会（交）关系的链接和聚集。

社区团购和社群团购都属于社交新零售的一种，都是通过社交关系链实现团品的零售业态。在团购的背后，他们都需要庞大的供应链体系支撑，因为只要通过丰富的团品才能满足社群中“薄利多销”、“价廉物美”的吸引力。而团品的特点往往是小额、刚需为最，这些团品能够让大众消费人群一看见就能被吸引，因此产品的设计、颜值、功效、品牌就能够发挥很大的作用。

社群团购与社区团购的区别

不同的是，社区更强调基于喜好的聚集地，而社群更强调基于共同价值观的人群。同时，社区与社群成员连接的强弱，信任感的强弱，目标感的强弱，是有显著区别的。并且，传统意义的社区，更多是指线下的小区，属于线下物理空间的范围。

在配送方面，社区团购是通过落地配送，即货物在到达城市落地后，由到达城市的物流实施配送操作，所以需要团长去完成。社群团购则是可以通过快递等方式，送货到家。因为配送方式等方面的差异，社区团购往往是以日常生鲜、生活用品为主，比如水果等生鲜。而社群团购则是以生活必备品为主，比如衣物。

总的来说，社区是一群人“自由而持续”的聚集在一起看别人干点事，不一定有共同的价值观；社群是一群有“共同价值观”的人群“有目标的”聚集在一起共同完成一件事。

基于以上特性，社区团购集中在水果等生鲜品类上，这要求社区拼购平台拥有完善的物流供应链，同时还要保证供应链的速度。而建立完善一条物流供应链对于大多数的社区拼购平台并不容易，这也成了大多数社区拼购平台的一大痛点。社区团购依赖于店面、当地团长参与到服务体系中，需要强大的地推团队去落地。

社群团购因为需要便于全国配送，往往以日常刚需的小商品为主。因人与人的之间的关系脉络在线上的无边界特性，也更加适合中小型玩家提供各类海量的小商品去触达用户。