重构聚饮场景，国艳西凤酒邀你“组局品鉴”！

新冠肺炎疫情的影响，不仅使得本该属于白酒行业的旺季一片惨淡，也让亲朋相聚、热闹非凡的白酒聚饮场景基本消失。经过艰难的抗疫战，国内局面终于基本稳定，万物复苏时，也是时候重建人与人之间的联络与情感了。

近日，国艳西凤酒发起了以“好久不见，想约你喝杯国艳”为主题的“组局品鉴”活动，旨在重建人与人之间的情感和友谊。并且，从5月1日开始，国艳西凤酒将拿出15000瓶“国艳金装A版”免费赠送给消费意见领袖，据了解，陕西省范围内，有1500家国艳西凤酒优质终端店推荐意见领袖参与品鉴活动。

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打造聚饮场景，重构社会关系情感

白酒作为氛围型消费产品，社交属性与生俱来，消费场景对其销售情况影响重大。随着当前餐饮行业逐步复苏，也意味着白酒消费场景正重新回归，疫后聚饮消费将随之而来。

正如疫情过后白酒行业将迎来补偿性消费一样，消费者之间也需要一种情感补偿，来重构此前的各类社交关系与情感。基于此，此次国艳西凤酒“组局品鉴”活动，划分了领导关系、发小关系、同学战友关系、家人关系、客户关系、父子关系、同事关系等7种极具代表性的酒局关系，以亲情、友谊、感情为中轴线，通过短视频等宣传方式，唤起人们重聚的冲动与欲望。

毫无疑问，此时开展“组局品鉴”活动，是一个绝佳的时机，情感补偿的定位以及社会关系的视频等设计能够引起消费者深深的共鸣。

除此之外，国艳西凤酒还在活动里设计了场景与互动，凡是指定终端网点的核心消费者，都有可能被推荐为活动品鉴官，并且，后期也将以照片或视频形式反馈线下酒局现场，形成浓厚的聚饮氛围。可以说，此次“组局品鉴”活动弥补了春节期间的聚饮场景。

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增加品牌露出，传递企业温度与高度

此时开展“组局品鉴”活动，不仅能够引起消费者的情感共鸣，实际上，也增加了国艳西凤酒的品牌露出，行业与消费者对品牌的关注大大增强，这也正是国艳西凤酒品牌复兴的最佳时间点。

在活动传播中，短视频的形式、第一人称的视角将7种酒局关系的情感与场景表达得淋漓尽致。“感情牌”的效果在这一特殊时间点被无限放大，实现了消费者情感的链接与共鸣。

与此同时，“免费品酒”带来利益刺激，促使更多消费者参与其中。通过零距离的接触、品鉴、互动，消费者对国艳西凤酒的品质、品牌将拥有更深层次的了解，从而建立起消费者与品牌之间的深度沟通与信任，增强黏性。

由此可见，国艳西凤酒此次品鉴活动，实际上也是一次走进消费者、拉近消费者、培育消费者的活动。在当下这个消费者主权时代，消费者培育工作的重要性日益提升，某种程度上，品牌与消费者的沟通决定了一个酒企发展的上限，国艳西凤酒通过此次约酒活动，不仅传递出了企业的温度、高度、态度，更为之后的消费者培育工作以及市场布局拓展等工作打下了坚实的基础。

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拉动品牌价值提升，品牌势能持续爆发

约酒，是一次消费者情感共鸣的链接活动，更是一次与消费者进行零距离沟通与培育的机会。这也体现出国艳西凤酒着眼当下、布局未来的强烈发展意图。

毋庸置疑，这场活动并非临时起意，而与国艳西凤酒的战略规划、市场布局等息息相关。此次活动立足陕西市场，既是对基地市场基础的一次夯实，也是对疫情后市场恢复信心的一次提振。活动带来了宣传效果、动销效果，不仅让经销商、终端店对国艳西凤酒充满希望，也拉动了国艳西凤酒品牌价值的提升。而活动对品牌长远发展带来的影响，不仅具有前瞻性，后续还将实现持续发力。

实际上，此次活动只是国艳西凤酒全面发力的冰山一角。近年来，国艳西凤酒依托现有市场和母公司的实力，从资金、资源、人才、渠道等多个角度提供全方位的市场支持，努力将市场做大做强。当下，国艳西凤酒既是拥有超过7年运营历史的知名品牌，又在市场上存在大量的机会市场，品牌未来的持续发展值得期待。

除此之外，当下的陕酒格局也十分利于国艳西凤酒做大做强。一方面，西凤酒对西凤品牌进行了更加严格的品牌优化与管理，且以红西凤为引领不断拔高品牌形象，对于国艳西凤酒这样的优秀品牌来讲，市场氛围得到了进一步的优化。另一方面，陕酒分化加速，部分传统老品牌正面临品牌老化的影响，渠道利润率持续走低，这也给市场带来了一些新的机会。

基于自身硬实力和外部带来的机遇，国艳西凤酒将2020年确定为新五年计划的发展元年，并且将在市场上加大投入力度，在团队建设、优化资源、品牌拓展、服务质量等方面狠下功夫，不断提升品牌知名度和美誉度，再创新高。相信在2020年这个国艳品牌快速发展的关键之年，国艳西凤酒也一定会给行业带来更多惊喜。