用户超4亿!“耳朵经济”会是下一个风口吗?

上班路上听听电台、散步时听听音乐、睡前听听有声书……不论是纯粹的音乐软件,还是包罗万象的在线音频平台,以声音为载体的“耳朵经济”已在很多人的日常生活中如影随形。据数据显示,2019年夜听总时长109亿小时。听,凭什么有如此“魔力”?

什么是“耳朵经济”

“耳朵经济”作为新兴网络音频产业,是全方位开发人类接受信息功能的成果。从资本入场的角度来看,“耳朵经济”已经成为当下的新风口。

比起传统的电台广播,新兴的“耳朵经济”突破了广播线性传播的特点和收听的时空限制,用户不仅能够随时随地收听,还能够进行互动与分享,兼具社交性和便捷性。

据有关数据显示,2018年中国网络音频用户规模已达4.25亿,年增速达22.1%,相较于移动视频(13.6%)及移动阅读(6.2%)行业,呈现较快发展。预计2020年,中国网络音频用户规模将达5.42亿。

高学历、高收入的中青年群体是这类产品的主要听众,并且不少人愿意成为付费会员。

关于“耳朵经济”APP,

你需要了解这些

·网络音频应用可软件分为:

1、包罗万象的聚合型平台(如喜马拉雅和蜻蜓FM等)

2、小众窄播的专业型平台(如聚焦“高效知识服务”的得到、瞄准二次元市场的猫耳FM和专注有声书的懒人听书等)

3、以直播互动为核心业务的音频直播平台(如荔枝、KilaKila等)

·就市场格局来说:

喜马拉雅以领先的用户体量领跑在线音频市场,不过在垂直领域,后续入行者仍有较大的施展空间。

例如,阅文集团和B站基于各自用户群属性,推出的有声垂直平台——阅文听书和猫耳FM,便是通过避免与头部企业“硬刚”而分得“长尾”的一杯羹。

·运营模式包括:

1、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)和职业生产内容(OGC)三类。

2、截至2018年,我国知识付费用户规模已达2.92亿人。其中,音频付费在内容付费市场中占有巨大份额。内容付费对内容优质性的要求,以及异质化用户多样化和个性化需求,让专业生产内容(PGC)和用户生产内容(UGC)的重要性在网络音频行业愈发凸显。

·盈利模式主要包括:

1、“免费订阅+广告”模式

2、“付费使用+点播收听”模式

“耳朵经济”火爆的原因有哪些?

·提供碎片化学习

“耳朵经济”无需占用用户的眼睛和手,便能让用户实现多任务处理,利用好本难以利用的碎片化时间。

目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP,覆盖85.7%的用户。

·增加陪伴感满足

期待某种“心理抚慰”也是用户戴上耳机的原因之一。借由耳机隔绝外界噪音之后,人们恍若拥有了一个明确属于自己的精神空间。耳机里传出的声音,娓娓道来,宣泄了他们的孤独、寂寞、伤感等情绪。

·弥合了知识鸿沟

在PGC模式下,专业人士开设的音频栏目在降低知识的抽象维度后,把简化后的知识以音频形式加以传播,使普通网民也能获取特定领域内较为系统专业化的知识。

未来,“耳朵经济”如何发展?

·加强版权保护及内容审核的有力支撑

随着国家加大对版权的保护,以及人们版权意识的提升,属于内容提供平台的网络音频行业同样绕不过版权保护问题。

如何避免版权纠纷,并建构起自己的版权壁垒已成为网络音频平台提升内容竞争力的关键之一。

在内容审核方面,强监管模式,倒逼企业对内容把关。

·拓宽渠道场景化布局

近年来,随着5G和物联网的发展,音频使用场景被不断拓宽。基于场景的耳机、音箱、智能家居等成为了承载声音的新平台。

车联网的发展也让各平台多了施展拳脚之处。在线音频平台纷纷与车厂、后装车机、车载信息系统研发商等上游企业合作,布局内容分发的车载渠道。

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