运动鞋市场出现“搅局者”：超越李宁特步，它捞走了166亿财富

近些年来，随着人们生活水平的不断提高，人们的健康意识也不断增强。在这种情形下，体育用品企业们迎来蓬勃发展的新契机。

早在20世纪80年代初，我国体育用品便开始产业化。经过数十年的发展，我国已经成为全球最大的体育用品制造国家。体育用品行业的蓬勃发展，也让我国诞生了不少的体育用品巨头。例如，在国内运动鞋市场，安踏、李宁、特步等都已经成为家喻户晓的品牌。除了安踏、李宁等国产品牌外，耐克、阿迪达斯等也成为国内运动鞋市场的有力竞争者。

日前，媒体对外发布了最新的2019中国时尚零售百强榜单。据悉，上榜的企业总营收达到了7328.40亿元，同比增长12.47%。在上榜的多家企业中，与金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服相关的企业排名颇为靠前。例如，周大福珠宝以600亿元的营业收入继续位列该榜单榜首的位置。

在上榜的多家运动鞋企业中，除了阿迪达斯、耐克、安踏、李宁、特步等企业外，我们还可以看见一个新面孔，它就是斯凯奇（中国）。据悉，在过去的一年里，斯凯奇在中国市场实现了166亿元的营收，超越了李宁、特步等国产运动品牌。

早在1992年，斯凯奇便诞生在美国加州。在美国市场经过多年的行业深耕，斯凯奇成为仅次于耐克的第2大鞋类品牌，更是被《FOOTWEAR PLUS》杂志评为“2015年PLUS奖（卓越设计与销售）”。虽然斯凯奇已经在美国存在了数十个年头，但是直到2007年，这个鞋类巨头才进入中国市场，与耐克、阿迪达斯等运动鞋品牌相比，晚了不少。但是，在进入中国市场后，斯凯奇便快速站稳脚跟并不断拓展自己的市场份额。换言之，进入中国市场虽晚，但是斯凯奇还是在中国运动鞋市场掀起了不小的波澜，堪称国内运动鞋市场的“搅局者”。

作为中国鞋类市场的新入局者，斯凯奇为何可以快速成长？

有人曾将斯凯奇在中国取得成功的原因归结为以下几个方面。首先是对于市场的准确把握。随着时代的推移，运动休闲鞋成为年轻人群偏爱的对象，斯凯奇紧紧抓住这一点，为赢得市场奠定坚实的基础。其次是坚持电子商务策略。随着互联网的高速发展，电子商务在国内的市场不断扩大，通过不断拓展线上渠道，从而实现更多的销售业绩。此外，从唐嫣、李易峰、吴尊，到乐华七子等，斯凯奇一直紧跟娱乐热点。通过利用名人效应，斯凯奇逐渐将自己暴露在更多人群面前。

运动鞋市场出现“搅局者”：超越李宁特步，它捞走了166亿财富。作为一家外资品牌，中国市场已经成为斯凯奇不可忽视的重要一部分。随着国内运动品牌的强势崛起，在不久的将来，斯凯奇又会有着怎样的表现？也许，时间会告诉我们最为明确的答案。