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上千家店接连关闭!这家曾比肩安踏的运动品牌,最终被遗忘

上世纪90年代,随着奥运风吹遍中国,国人开始了对运动品牌的追求。于是,就在晋江这片地方,诞生了一大批为耐克、阿迪等运动品牌做代工的鞋厂。在这些小鞋厂中,也就有了后来的安踏、361°、匹克以及德尔惠等国产运动巨头。

而在如今,这些国产运动品牌的命运却各不相同,安踏一跃成为中国第一大运动品牌,市值高达1300亿,远超国内同行。而另外3家就不太乐观了,尤其是匹克,作为曾经比肩安踏的存在,如今却几乎已经被人遗忘。

资料显示,匹克成立于1989年,是一家集生产、销售、推广为一体的专业体育运动公司。曾在国内拥有5000多家门店,远销海外100多个国家。这几年,匹克也在多元化发展,先后收购了户外运动品牌奥索卡,休闲服装品牌旗牌王,童装品牌“嗒嘀嗒”,不断壮大自己的实力。

在整个90年代,匹克发展的非常顺利,凭借着优异的质量,匹克快速进入了很多商场渠道,每年能有约200%的增长。当时,还有“南有匹克,北有双星”的说法,匹克可以说是90年代当之无愧的晋江鞋王,这时的安踏还不是匹克的对手。

不过,市场千变万化,稍有不慎就会跌入深渊。2011年,国内运动品牌迎来前所未有的危机,当时每家品牌都在关店,打折处理库存,而匹克更是一口气关了上千家店。实际上,匹克也是这次危机中掉队的,连续三年业绩下滑,最后无奈只能退市。

有业内人士分析,盲目快速扩张、大肆开店,是匹克走向衰落的最根本原因。如果匹克不能尽快寻找到新的方向和突破口,最终只会被遗忘。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200709A0LPHB00?refer=cp_1026
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