巅峰时坐拥5000家店，如今年亏8亿，昔日休闲服第一品牌黯然跌落

近几年，国内休闲服装市场竞争激烈，不少本土品牌败下阵来。市场大多被优衣库、Zara等快时尚品牌所占领。美特斯邦威作为昔日中国休闲服饰第一品牌，如今也黯然跌落。

美特斯邦威于九十年代创立，总部位于上海，旗下拥有 “Meters/bonwe” 和“ME&CITY”两大品牌。说起它的发展历程，不能不提到创始人周成建。

周成建14岁时，为了给家里减轻负担，想着去学一门手艺。当时农村主要有三门手艺可以学：泥瓦匠、木匠和裁缝。然而他认为自己感兴趣的只有裁缝，于是跑去学了一段时间的裁缝，并靠着手艺开始自己接生意。凭借精湛的手艺，他的生意也渐渐被大家所认可。三年后，周成建又创办了一家服装厂。

但好景不长，因为一个大订单的失误，导致周成建背负了二十万的债务，压垮了服装厂。八十年代中期，他独闯温州被一家裁缝店老板看中，但是裁缝作为手工活，经常要加班加点干才能赚到更多钱。有一次，他在操作机器时打起了瞌睡，失手把一整批西装袖子全截短了。面对勃然大怒的老板，周成建突然想到了将西装袖子改成了夹克袖子，没想到这款产品非常受欢迎，并开创出了一个新潮流。

这件事情让周成建带来了信心，决定再次创业，做起了前店后厂的生意，这次创业十分顺利，没几年，他就积累了人生中第一桶金。生意做大后，他创立了自己的品牌，美特斯邦威的第一家门店就此诞生。

为了让品牌快速提升知名度，周建成还请了当红明星代言。并将消费群体定位在充满活力的年轻人群，使之成为大学生青睐的品牌。据欧睿国际统计，2006年美特斯邦威服饰在国内休闲服饰零售业的占有率高达0.95%，在国内主要休闲服品牌中位居首位，可以说是相当成功。作为创始人，周成建一度登上了中国服饰行业首富宝座。

此后，美邦走上了快速扩张的道路，在全国一度开出5000多家门店，年营收也接近百亿元。但好景不长，服装行业涌入了Zara、Gap和优衣库等快时尚品牌，后者基本都采用直营模式，在设计、管理、销售上更加灵活。而以美邦为代表的本土服装品牌依然采用传统加盟方式，在产品推陈出新上面渐落下方。

随着消费者的选择越来越多，年轻人开始主动选择更时尚、更符合自己个性的品牌。为了应对这种局面，美邦开始了转型之路。周成建曾考虑过Zara模式，然而由于供应链的差距，这一计划没能成功。此外，他还尝试过电商，但也宣告失败。在这之后，美邦只能依靠打折促销来清理库存。

此外，周成建还对产品进行品牌升级，并推出了主打高端线的子品牌ME&CITY，但收效甚微。2016年，周成建之女胡佳佳开始掌舵美邦。近些年，美邦服饰业绩起起伏伏，从2015年到2017年，公司连续三年亏损。

虽然美邦在2018年渐有起色，实现净利4036万元，但好景不长。根据今年4月公布的业绩显示，2019年公司再次亏损8.25亿。对于未来发展，美邦服饰表示，将积极投入新零售业务，在保持原有平台电商业务稳步发展的同时，大力推动直播销售。而未来美邦能否重回巅峰，还将拭目以待。