近几年,国内休闲服装市场竞争激烈,不少本土品牌败下阵来。市场大多被优衣库、Zara等快时尚品牌所占领。美特斯邦威作为昔日中国休闲服饰第一品牌,如今也黯然跌落。
美特斯邦威于九十年代创立,总部位于上海,旗下拥有 “Meters/bonwe” 和“ME&CITY”两大品牌。说起它的发展历程,不能不提到创始人周成建。
周成建14岁时,为了给家里减轻负担,想着去学一门手艺。当时农村主要有三门手艺可以学:泥瓦匠、木匠和裁缝。然而他认为自己感兴趣的只有裁缝,于是跑去学了一段时间的裁缝,并靠着手艺开始自己接生意。凭借精湛的手艺,他的生意也渐渐被大家所认可。三年后,周成建又创办了一家服装厂。
但好景不长,因为一个大订单的失误,导致周成建背负了二十万的债务,压垮了服装厂。八十年代中期,他独闯温州被一家裁缝店老板看中,但是裁缝作为手工活,经常要加班加点干才能赚到更多钱。有一次,他在操作机器时打起了瞌睡,失手把一整批西装袖子全截短了。面对勃然大怒的老板,周成建突然想到了将西装袖子改成了夹克袖子,没想到这款产品非常受欢迎,并开创出了一个新潮流。
这件事情让周成建带来了信心,决定再次创业,做起了前店后厂的生意,这次创业十分顺利,没几年,他就积累了人生中第一桶金。生意做大后,他创立了自己的品牌,美特斯邦威的第一家门店就此诞生。
为了让品牌快速提升知名度,周建成还请了当红明星代言。并将消费群体定位在充满活力的年轻人群,使之成为大学生青睐的品牌。据欧睿国际统计,2006年美特斯邦威服饰在国内休闲服饰零售业的占有率高达0.95%,在国内主要休闲服品牌中位居首位,可以说是相当成功。作为创始人,周成建一度登上了中国服饰行业首富宝座。
此后,美邦走上了快速扩张的道路,在全国一度开出5000多家门店,年营收也接近百亿元。但好景不长,服装行业涌入了Zara、Gap和优衣库等快时尚品牌,后者基本都采用直营模式,在设计、管理、销售上更加灵活。而以美邦为代表的本土服装品牌依然采用传统加盟方式,在产品推陈出新上面渐落下方。
随着消费者的选择越来越多,年轻人开始主动选择更时尚、更符合自己个性的品牌。为了应对这种局面,美邦开始了转型之路。周成建曾考虑过Zara模式,然而由于供应链的差距,这一计划没能成功。此外,他还尝试过电商,但也宣告失败。在这之后,美邦只能依靠打折促销来清理库存。
此外,周成建还对产品进行品牌升级,并推出了主打高端线的子品牌ME&CITY,但收效甚微。2016年,周成建之女胡佳佳开始掌舵美邦。近些年,美邦服饰业绩起起伏伏,从2015年到2017年,公司连续三年亏损。
虽然美邦在2018年渐有起色,实现净利4036万元,但好景不长。根据今年4月公布的业绩显示,2019年公司再次亏损8.25亿。对于未来发展,美邦服饰表示,将积极投入新零售业务,在保持原有平台电商业务稳步发展的同时,大力推动直播销售。而未来美邦能否重回巅峰,还将拭目以待。
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