又一快时尚品牌退出中国！巅峰时全球门店超八百家，如今濒临破产

在快时尚服装领域，优衣库、ZARA、H&M等都是大众所熟知的国际品牌，不过对于Forever21这个美国快时尚品牌，大家可能有些陌生，但它曾比肩前面几个大牌。不过，该品牌却两次败退中国市场，可谓相当悲情。这也是继New Look、Topshop之后，近来年第三家退出中国的快时尚服装巨头。

Forever21在上世纪80年代创立，是一个深受美国青少年欢迎的大众时尚品牌，产品涵盖针织类、梭织类、毛衫等产品，巅峰时全球拥有超800家门店。不过，近年来受到电商冲击，消费者购物逐步往线上转移，Forever21门店人流量不断下滑。据彭博报道，目前该公司正准备申请破产保护，昔日的快时尚帝国濒临破产，不禁令人唏嘘。

八十年代，韩裔美籍张东文、张金淑夫妇用多年来攒下的积蓄，在加州高地公园镇开办了一家小型服装店（Fashion21前身），起初把消费人群定位在青少年。不过该品牌的风格与美式截然不同，可以说是当地时尚领域独树一帜的存在，开辟了一条新的发展方向。其凭借简单轻巧、颜色亮丽的设计，占据了美国青少年市场。

彼时，美国服装市场售价普遍昂贵，针对这个痛点，Fashion21采取性价比的策略，再加上上新速度较快的优势，企业开始崭露头角，业绩蒸蒸日上，第一年的年销售额便达到70万美元。五年后，公司正式入驻加州全景市的PANORAMA购物中心，发展势头十分强劲。同年，更名为Forever21，寓意为品牌永久。

2008年，Forever21开始进军中国市场，它在时间上要晚于优衣库等国际大牌，错失了抢占市场的先机。更糟糕的是，当时公司还出现了选址错误、由于店铺面积过小及质量等一系列问题，这让其在中国市场寸步难行，不到一年就黯然退场。

不过中国市场规模太过庞大，任何一家公司都不会轻易放弃，Forever21于2011年卷土重来。当年正值国内电商大力发展时期，Forever21率先ZARA、H&M等品牌在主流电商平台开设了旗舰店，发展线上渠道。遗憾的是，即使有着多样的款式、超低的价格等优势，其仍旧没能在中国市场上取得成功。

另一方面，Forever21在线下市场的扩张显得有些束手束脚，从12年至17年6年间，开店数量仅有22家左右。反观其竞争对手，优衣库、ZARA、GAP等国际快时尚大牌均在大举扩张，不断瓜分中国市场。由于业绩始终上不去，从去年开始Forever21陆续撤出武汉、重庆等多个城市。今年4月，其暂停运营中国官网、网上旗舰店以及清仓线下门店，正式退出中国市场。

事实上，受到业绩不振，加上昂贵的门店租金成本，Forever21从2016年就开启了一系列瘦身计划，逐步关停遍布在世界各地的门店，先后退出英国、法国、日本等市场。如今，在转型不成功的情况下，公司离倒闭只有一线之遥。