从线下销售到线上买买买,人们的购物方式越来越便捷,而今看直播买东西,又成为我们新的购物方式。可是为什么100万人观看成交不足10单?为什么下20单第二天就退16单?背后操纵这一切的是所谓的直播运营。
数据造假这已经不是什么新鲜事,最近爆雷的瑞幸咖啡就是被国外做空机构“浑水”举证数据造假,大到上市公司小到电商卖家,通通可以利用虚假的数据让自己从中获利。
现今新的电商风口就是社交短视频平台,在社交短视频平台上,只要你发过两条视频,就会被所谓的数据业务服务商找到,提供所谓的运营服务。可以提供点赞评论分享等多个数据服务,而且价格低廉,5块钱买1万播放,;20元的可以买100个人观看直播;10块50个真人粉丝、15元100个真实评价。大家都在买数据不买拼不过别人成了行业潜规则,谁为虚假流量买单呢?只能是为了寻找新的销量渠道的大大小小商户。
社交短视频平台不同与其他电商玩法,比起自己运营好一个有一定数量的粉丝,找些有现成粉丝的主播合作会更高效。而负责洽谈商务合作的主播经济公司MCN为了让数据过得去,能给商家交差,购买流量成了重要手段。最终呢,商家销售数据跟不上,浪费广告费只能哑巴吃黄连有苦说不出。有些曾经刷好评的电商现在却又遇上了刷数据的MCN,不禁感叹,天道轮回饶过谁。
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