良品铺子入局健身零食市场，销售额中短期目标10亿元

新京报讯（记者 王子扬）休闲零食品牌良品铺子宣布沈梦辰代言其代餐产品子品牌“良品飞扬”。8月17日，良品铺子CEO杨银芬表示，对健身代餐的中短期目标是销售额10亿元。

数据显示，2019年线上代餐的消费者数量暴涨60%，市场渗透率已高达40%。健身零食市场全球市场规模150亿美元。中国代餐市场2017年为14亿美元规模，2020年预计达45亿美元。功能性代餐市场的玩家也在迅速涌入，近两年增幅超过一倍。

“良品飞扬”是良品铺子继儿童零食之后的又一子品牌，核心对象是泛健身人群、专业健身人士等，已推出包括“三重控糖蛋白代餐奶昔”、“低GI饼干”、“轻果谷物棒”等20多款产品。实际上，良品铺子2019年就设立了营养健康研究院和产品研发中心。今年7月9日，良品铺子营养食品有限责任公司成立，注册资本1亿，经营范围包括营养食品技术领域内的技术研发、技术咨询与技术服务等。

良品铺子CEO杨银芬说，切入细分市场，可为良品铺子带来高复购率、高忠诚度的新客，也为母品牌注入增长活力。“儿童零食、健身代餐，中短期目标是双10亿。”

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁