酒店OTA代运营干货 酒店在OTA运营中如何获取内容流量

内容流量是酒店流量的其中一种，指通过内容创作与传播来提升酒店流量。

随着互联网的不断发展与进步，越来越多的出行者习惯在出行前查阅大量攻略资料，为自己出行做好充足的准备，这些攻略也能辅助出行者做一些旅行中的决策。在行程中，内容也能为出行者服务，带领出行者开启深度体验之旅；在旅行结束后，内容就成了旅行者回忆的承载体，供更多旅人参考。因此一篇优质的内容文案理所应当能为酒店带去巨大的流量。

酒店内容在携程如何展示

在酒店频道中，携程为用户开设内容推荐版块，该板块位于酒店搜索页面第二个划屏的位置，整个内容板块共分为六个部分：住宿指南、探索当地、轻松周末、特色趣住、精选视频和猜您喜欢，并且以上所有内容，全部集中整理与“发现·特色”页面。

具体展示位置如下图：

除了酒店频道的固定入口外，酒店参与产出的内容，也在携程App内其他位置有所展现，如酒店详情页、酒店相册以及详情设施页面，详见下图：

那么在酒店频道内，这么多板块分别承载着什么样的内容呢？如下图表格所示：

内容创作方面，酒店可以参与的形式有很多，目前携程为酒店提供图文和视频两种展示方式，当酒店参与携程内容平台进行内容推送后，不仅可以为酒店带来巨大的流量，还从出行前，出行中以及出行后三个维度影响着用户的决策，最终帮助酒店提升间夜量。

酒店如何参与内容创作

目前携程供酒店选择的内容展示方式有两种，第一种为图文类内容，也就是一篇完整的酒店文章；第二种为视频类内容，视频能更生动的展示酒店特色，让客人用最短的时间发现最不可错过的东西，需要注意的是，携程目前提供的视频为短视频服务。

那么酒店该如何参与内容创作获得流量呢？

1、携程Ebooking后台

进入携程酒店管理系统Ebooking页面，选择信息维护模块，点击左侧“酒店图文”，在“酒店图文”页面中，即可直接上传图文内容。具体操作如下：

点击页面中添加图文按钮即可直接进行操作，酒店需要输入标题、文字内容以及图片，携程对内容会进行严格的审核，保证用户看到的内容都是最优质内容，因此酒店自行上传的图文需要满足以下规则

图文只是承载内容为酒店带来更多流量的其中一种模式，另一种模式为短视频模式，酒店同样可以在Ebooking后台直接进行上传，具体操作方式如下：

进入Ebooking后台——信息维护——酒店视频——添加“酒店视频”——提交审核即可。

2、氢气球平台

酒店除了在Ebooking后台直接编辑图文、视频内容外，携程现在还提供一个全新的内容平台——氢气球平台。

氢气球平台是一个面向全网的内容平台，是一个集图文、视频、直播、图集、问答于一体的旅行类内容平台，在这里你能够接触官方信息资讯、旅游和生活方式媒体以及意见领袖达人，最终产出的内容将落地展示于携程、去哪儿等相关页面。

如何定义好内容？

一篇好的内容，整体文章需要遵循真实性，在这里我们指的真实性不仅仅代表对酒店的描述需要真实，还需要从一个更能让读者感同身受的角度去撰写，从真挚的角度，用户通过内容更会下单！