sem四象限分析法

四象限分析法是SEM中一个常用方法，我们把账户内的关键词按照横坐标X=消费，纵坐标Y=转化（若无转化数据，替换为转化率、点击率均适用）按照以下四个象限进行分类：

第一象限

高消费高转化

可能存在问题：

■ 账户设置待优化：主要。

■ 网站访问率、转化率低：次要。

.推荐优化方法：

■ 账户优化：

降低低级成本：

尝试投放竞争不激烈时间段或词汇，拉低点击成本 。

此类关键词精确匹配时，出价较高。通过调整对该关键词短语匹配/广泛匹配的出价，从而降低此类关键词点击成本。

提升质量度：

可参考创意四个要求。

■ 网站优化：

参考网站3A模型

第二象限&第三象限

低消费高转化&低消费低转化

■ 展现量不足

■ 关键词点击率较低

推荐优化方法：

■ 提高关键词展现量

1）用此类优质词根进行扩词。

2）拓宽匹配模式：对此类词不同的匹配模式进行添加和出价。

3）保证此类词充足预算：独立设置推广计划，避免预算被其他关键词影响。

4）保证此类词全天投放：此类关键词需保证全天在线投放，从而有效提升展现量。

■ 提升关键词点击率

1）提高关键词排名。

2）添加优质创意。

3）添加高级样式

第四象限

高消费低转化

可能存在问题：

■ 网站访问率、转化率低：主要。

■ 账户设置待优化：次要。

推荐优化方法：

■ 网站优化：参考3A模型。

■ 账户设置问题

1） 降低点击成本：同第一象限优化一致。

2）提升质量度。

3）适当降低此类关键词数量

相关性较差关键词，可加入否定关键词，避免预算浪费。