艾司博讯：多多买菜，有多“重资产”？

“多多买菜”是拼多多顺应广大消费者家庭生活方式的变化，推出的一项实惠、安心、便民的买菜服务。通过拼多多APP或微信“多多买菜”小程序，消费者足不出户就可以挎起菜篮子选购全国农产品产区的精选好货。

2020年，拼多多正式推出“多多买菜”创新业务，目前已布局超过300个城市。公司高管在财报电话会议中表示，多多买菜的商业模式不是社区团购，其拥有7.8亿年度活跃买家用户，可以不依赖于社区团购中的团长角色去吸引用户，用户可以直接在拼多多App上下单，因此，拼多多将多多买菜视作电商业务的延伸。

拼多多极力避免站上“社区团购”的标签，或许是因为社区团购往往会与“烧钱”、“重资产”等关键词画上等号，从当期财报数据来看，也确实印证了这一点。

多多买菜业务相关员工在接受采访时无奈表示：由于用户习惯迁移很慢，一旦减少补贴，单量马上就下滑，用户又会回到菜市场和商超。尤其是在新业务拓展阶段，不仅要靠大量补贴获客，还需要依赖补贴去留住人。

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