一年亏损2.2亿，鸿星尔克为河南捐赠5000万，网友送百年会员

文：百川

河南这场大雨来得匆匆，离开得也是突然。在暴雨冲刷后的第二天，河南的部分城市就已经能见到大太阳了。然而虽然暴雨已经离开，但是给民众造成的影响却持续至今。在这场暴雨中，当地有很多同胞永远离开了我们，无数家庭的财产遭到了损害。在这种众志成城的时刻，无论是个人还是企业都慷慨解囊，为河南人民共渡难关助一臂之力。

就在有钱的捐钱、有物的捐物的时期，我国的民族企业纷纷站了出来。我国人民把“守望相助”四个大字几乎是刻在骨子里的，每当天灾来临的时候，最先站出来的还是我国的民族企业。其实在很长一段时间，相比于资本雄厚的外企来说，我国民族企业几乎不占优势。

就拿这次捐款5000万元被网友自发宣传上热搜的鸿星尔克来说，它是体育用品企业。而此前，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等外国企业瓜分了我国这一行的大部分市场份额。即使安踏和李宁这些国货的头部，也是在今年因为“新疆棉”事件销量才逐渐好转。

鸿星尔克和安踏、李宁的销量额都无法相提并论，此前更不用说和外企竞争了。在2020年这一整年的时间里，鸿星尔克的营业额不过28.43亿元而已，净利润更是亏损了2.2亿元之多。就鸿星尔克的现状来看，它能保住自己就不错了，因此对于它的大额捐赠并且不做宣传的行为，我国网友也是很感动地用销量回报了它。

在7月24日，鸿星尔克的直播间销量额直接破了9000万元之多。2天的直播中，营业额更是破1.6亿元。大多数产品直接被抢购一空下架。更有甚者，很多人发现鸿星尔克的官博明明已经认证了企业微博，但是连会员都没舍得开。因此网友纷纷主动为鸿星尔克的官博充值会员，截止到7月23日，鸿星尔克发博表示感谢，现在网友为其充值的会员已经长达119年，到期时间更是在2140年。

鸿星尔克官博为了回馈网友的热情，立志要成为百年品牌，不然都对不起网友送的会员。不过鸿星尔克也号召网友不要本末倒置，恳请大家多关注灾情，如有余力，希望能多为灾区做贡献。鸿星尔克能够在这次如此受到大家的关注，也是因为其本身的业绩都不算特别好，甚至在很多人的认知力鸿星尔克长期濒临破产边缘，却能和安踏捐赠一样的数额，实属不容易。

鸿星尔克曾经的广告语相信很多人都耳熟能详，其曾高调表示“To Be NO.1”，在我国民众心中也留下了非常深刻的印象，到底从什么时候开始，鸿星尔克的处境变得如此尴尬的呢？

归根结底，不是鸿星尔克的质量不行，只是因为其本身的市场发展战略的决策失误。2000年，彼时福建晋江已经成为了“中国鞋都”，鸿星尔克就是在这个时候成立的。和其他企业一样，在创建之前鸿星尔克也是一家给海外贴牌的代工厂。等到创建自己的品牌之后，鸿星尔克选择了当时正当红的明星陈小春作为代言人，再加上对各大重要比赛的投资与合作，鸿星尔克在2005年成功上市。

2008年，北京奥运会前后，我国体育服饰品牌的销量迎来了爆发期。这是一个非常关键的转折点，偏偏就在这个关键的时候，鸿星尔克的决策者失误了。他对于市场情况太过乐观，在奥运会之后一再扩张市场。然而在2008年崛起的体育品牌可不是一个两个，因此鸿星尔克的库存越积越多，资金链也逐渐难以周转，最终在2011年停牌了，彼时公司的现金资产只有2.63亿元了。

和安踏、李宁相比，这个时候的鸿星尔克已经没有多少优势了。积压的库存、管理的难度、剧增的成本，一个个都在压着鸿星尔克，让它寸步难行。在此之后鸿星尔克只能加紧解决内部问题，在安踏、李宁等品牌开始转攻高端市场的时候，它也落后了一步，而后就开始主攻下沉市场了。

可是祸不单行，在2015年，鸿星尔克的生产车间的一场大火更是将其大半的生产设备烧毁，客户订单没办法交付。本身就已经困难重重的鸿星尔克，当下更是腹背受敌，迟迟找不到新的发展目标，也没有足够的资金能够转圜，市场份额一缩再缩。

去年各大体育服饰品牌中，安踏的收入是355亿元，李宁是144亿元，而鸿星尔克的收入不过28.43亿元。即使如此，鸿星尔克仍然在危机之际慷慨解囊，即使收入连安踏的10%都不到，仍然捐赠了和安踏一样金额的物资和善款。希望经此一事，能让鸿星尔克在国民的记忆里留得更久一点，不要让良心企业被埋没。