立成电商播报丨3.8大促升格催生新趋势，她经济成电商新爆点

当新消费时代来临，旧的电商思维就一定会被淘汰吗？自从年轻人成为电商行业的消费主体，“Z世代”便成为电商行业最为盛行的话题，似乎掐准了Z世代的消费习惯，就可以抓住电商行业的新风向。

不过，把握整个Z世代人群的喜好，显然是没那么容易的事情，特别是对于很多传统品牌而言，开辟新的市场难度更高。不过，虽然时代在发展，但是线上购物的主力人群，仍然是能顶半边天的女性人群。

“她经济”依旧强势

3.8国际妇女节一直是国内电商平台颇为重视的顶级促销期，今年3.8大促的火爆，也依然证明了这个特殊节日的价值，让电商行业的目光重新聚焦到“她经济”之上。

以淘宝为例，在3.8大促的预售首日，李佳琦直播间创下超28亿GMV的新纪录。即便在直播电商热度减退的期间，也依然远远超出去年淘系平台头部主播的成绩。这一现象，足以证明女性消费市场对于电商行业的重要性。

根据数据统计，目前国内女性适龄消费人群约有4亿，这个数字相较“Z世代”人群也不遑多让。而且相较“Z世代”捉摸不定的消费观，国内电商商家对于女性消费人群的把握显然更有经验，以其和所有行业去争夺Z世代，不如继续把握“她经济”。

“她经济”未来趋势

随着网络化的不断普及，越来越多的女性消费者进入线上消费群体，并且伴随经济的不断发展，女性消费能力和消费意愿也水涨船高。

此外，“她经济”愈加强势的背后，是现代女性独立和悦己意识的不断增长。在国内电商行业发展的初期，虽然是依靠女性消费者带动行业发展，但是当时电商购物环境完全是依靠低价开拓市场，用“价格战”把女性消费者从商场、超市拉到线上。

而在电商发展的今天，线上购物已经逐渐成为大部分消费者的习惯，现在的国内电商市场，吸引消费者的关键因素更在于质量、安全、服务等因素，价格仅仅是次要对比因素。

除此之外，“她经济”持续火热也是因为女性的分享欲望更高。消费者的自发分享不仅助推品牌推广，也让部分消费者通过分享得到关注度甚至是经济收入，形成一个完整的“她经济”闭环。

随着女性消费力量和话语权的不断提高，女性消费人群始终是支持电商行业发展的中坚力量，把握“她经济”，性价比远远超出探索“Z世代”。