奋进新征程翱翔“新世界” 华润啤酒未来更可期待

随着我国啤酒行业高端化进程不断加速，作为我国啤酒行业领头羊的华润啤酒近几年来，高擎“决战高端，质量发展”大旗，在“3+3+3”战略的引领下抓机遇谋发展，克服重重困难踔励奋发勇毅前行，取得了斐然成就。从2017年的11.75亿增至2021年的45.87亿，中高端品牌从原来的2个增加到现在的「4+4」、「1+1」品牌组合群,中高端市场占有率从不足10%升至25%左右，次高档及以上啤酒销量2021年增至186.6万千升，并于2021年11月重返恒指，市值5年增长6倍达2000亿港币。

2021年底，华润啤酒在行业里率先提出了“啤酒新世界”的概念，并提出了“做啤酒新世界的领导者”这样全新的企业愿景。对未来的啤酒新世界，侯孝海表示，如果企业还在传统模式下依赖过去的规模增长路径，那么转型会越来越困难，好在华润啤酒经过六年时间，已经完成了从规模发展的旧世界向质量发展的新世界的转变。

对于华润啤酒在啤酒新世界的发展，侯孝海也给出了自己的预期。

「我认为，华润啤酒整个大高档的销量在未来4-5年再翻一倍应该是可以看得见的，利润也应该有希望再翻一倍。」

侯孝海认为，前面三年疫情期，华润啤酒可以取得历史最快增速，那么2023年—2025年，将是华润啤酒全面落地「十四五」战略，特别是落地后3年战略的最佳时机。尤其在国家疫情防控策略放开后，中国经济的活力逐渐恢复，消费的动力也逐渐恢复，消费升级会更加持续，中国全球化的进程会加快，开放的质量会逐渐提升。在这种大的背景下，未来的啤酒在质量化、品牌化、高端化的发展方面将进入一个更好的时代。

侯孝海预计，中国经济将发生三方面变化。第一，疫情防控发生重大变化，我们的经济活力回来了，消费活力回来了，消费的场景、消费的人群、消费的能力、消费的频次都回来了，这是非常大的变化。

第二，企业成功与否的背景永远是国家。中国的政治经济在二十大之后重新开启了新的发展里程，包括中国式现代化、高水平对外开放等，在二十大之后将更高层次、更加快速地呈现，这种呈现对华润啤酒的战略落地是非常重大的支撑。

第三，华润啤酒走到今天，本身具备的动能和势能也到了即将喷薄而出的阶段，我们高端酒的基础能量、品牌竞争能力、在渠道和终端所获得的张力、我们的组织和队伍所展现的自我学习、自我创造的强大执行能力，都对雪花啤酒未来的发展提供了强力的支撑。

「这对我们来讲都非常有利，所以我认为我们的后3年将进入一个更加繁荣的时代。」侯孝海表示。

而据华经产业研究院分析数据显示，如果按欧美成熟啤酒市场高端啤酒13%的消费占比来看，我国高端啤酒市场未来仍有接近10%的发展空间，对应的市场规模将在2000亿元左右。因此今后5—10年，是占据了92%市场规模的中国啤酒TOP5企业的关键发展期，谁能做好高端，谁就将成为中国啤酒新世界的王者。

新格局激发新动能，新世界承载新使命。历经前两个“3+3”战略六年奋战的华润啤酒已经达成预期目标，而在“后3年”时间里，更多可能性的未来新世界正在徐徐展开，华润啤酒的未来更可期待。