把自己作为方法｜「成为自己」七个暗号05

● 栏目语

2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。

回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。

我们以「成为自己七个暗号」为线索，重溯2017-2023七场大会，尝试梳理那些蕴蓄在特定时代，但又指向「成为自己」的一些暗号。这些字字句句，点睛当时也照应现在，如同新物种进化逻辑的伏笔，值得细细回味——我们到底是如何，一步步成为了自己。

2021，新物种爆炸第五年。

数字时代下的新物种建设，所面临的全部变化都是数字时代的极致进化。品牌从生长到生存的方法深入，目的是让自己不断「向极致去」。那就是，把自己作为方法——场景方法不是一个「固定法则」。品牌要遵循自己的独特理解来「设计」解决方案，使其具备可塑性、灵活性与再生性。

伴随场景的迁徙、更新与变化，灵活多变的解决方案，能够源源不断地解决问题，代表品牌更敏捷的应变机制。场景方法的升级与变迁，宣告「新物种时代的场景战略」成为重要且必要的品牌生存指南。成为自己，就是成为一个拥有「原创方法」的自己，让新场景得以持续涌现。

遵循自己的「真实」，解决方案要有「烟火气」。小酒馆、夜市、大排档等商业形态背后，是数字化茶馆、数字化驿站、数字化田间地头的烟火气重塑。品牌围绕「真实的人」构建基础业态，驱动「消失的附近」在数字化进程中重新回归真实生活。

遵循自己的「情绪」，解决方案要有「仪式感」。宠物品类、儿童品类时刻在被圈层场景的「小确幸」定义。基于对用户更深层的理解与洞察，品牌要塑造对欢庆、社交、仪式感的全新叙事，让每一个「纪念日场景」成为值得投入的「情绪地标」。

遵循自己的「信念」，解决方案要有「期待性」。自动驾驶、AI+协同办公比想象中更快到来，广泛场景应用和复杂场景训练，成就品牌技术进化的中国范式。信念的力量之猛烈，让我们对中国的AI产品、AI产能、AI产业突破「卡脖子」技术葆有足够的期待。

将自己的「独特理解」作为方法，交付一份独一无二的「商业答卷」。在没有标准答案的新商业周期，「成为自己」便是唯一的答案——不再寻找意义，而是成为意义本身。

商业世界，瞬息万变。技术进化，观念涌现。场景始终于人。

大模型时代，新物种生存之道，惟有成为自己。「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」将在2024年8月4日14:00-17:30，于北京751园区举行。

与你约定，一起成为自己。

主笔 - 温   宇

设计 - 魏秀娟

监制 - 杜   颖