【升民视点】何谓内容力

在前一期的《媒介》视点，引出本刊发明的一个概念，叫做“数算力”。本期《媒介》再接再厉，又提出了“内容力”。看来，编辑部与“力”字扛上了。

查找百度，“力”源自甲骨文的形变，叫象耒形，有柄有尖，用以翻地。用耒表示执耒耕作需要花费力气。在物理学上的“力”，指物体之间相互作用，引起运动加速或形变。自古以来，我们所说的“力”就是这种具象的存在。那么，属于形象的、虚拟的内容，有没有“力”的表达呢？

有的。我给人写序，除了“感人”，“动人”的赞誉之外，也使用“力作”一说，具体而言还说“力透纸背”，厉害了我的文。不过，也应该承认，对于内容的评价，更多的时候喜欢用二分法的价值观作为判断标准，内容是好还是不好，喜欢还是讨厌，与内容相关的商业价值判断其实很淡薄。

随着内容生产、内容传输、内容需求形成巨大的规模，已经发展为一个“内容产业“的时候，我们不得不从市场需求的角度解释内容所潜藏的生产力，希望掌控内容与其它事物之间的相互作用力，利用点滴内容所释放出的近乎无限效能的爆发力。

“给我一个支点，我可以撬起地球。”这是古希腊物理学家阿基米德家喻户晓的一句名言。那么，内容力的支点在哪里呢？

其一是影响力。

内容本身就是信息的载体，它不是个人独享式的自说自话，会不由自主地与媒介、与受众、与社会意识形态、与国民经济发生关联，而这个关联的背后，就是内容的影响力。这种影响力不一定直接，不一定有形，却能以间接、无形的方式来施加作用，改变人、事、思想，从而引发行为的发生。就拿我熟悉的广告业为例，1979年1月，丁允朋发表在《文汇报》上的一篇1200多字的文章《为广告正名》，对中国广告行业的复苏产生无比深远的影响。昔日烟王褚时健背后的人生故事、经商之道，远比褚橙更值得回味。

现在深受年轻人喜爱的答案茶，这杯奶茶因为抖音上一个个答案背后的故事，才显得与众不同。所以决定内容影响力大小的，不在乎内容的规模体量、也不论内容属于文字、图片还是视频这些外在的形态，而在于内容本身的创意、内涵与故事表达。

其二是传播力。

任何内容的成长要么通过内在情节、品质、创意取胜，要么通过内容载体进行广泛的传播。“酒香也怕巷子深”，从茶馆说书、小报传单、而后大众的广播、电影、电视，都是通过传播为内容赋能的。此时，我们衡量内容传播力的标准也不再是内容本身，而是媒介渠道、受众数量、传播时间、传播场景。

现在，面对全新的环境，我们目睹了内容生产工具由模拟低效到数字便捷，内容创作者从高高在上的象牙殿堂来到平民草根的街头巷尾，内容生产的门槛被突破，无限的生产者从事着无限的内容生产，碎片化的内容生产铺天盖地。与此同时，新媒体赋予所有人向所有人传播的权利，内容传播的禁锢也被解除。无限的传播带来内容碎片的再度聚拢，涌向平台如浩瀚星辰大海。

在互联网的信息时代，内容产业成为网络经营的核心资源，但是，内容的生产力与生产关系极不协调，貌似热闹其实虚火腾腾，反复上演今日王公侯明日阶下囚的大剧，无论是经营者还是管理者，都不得不面对从未遭遇过的巨大的矛盾：无限内容如泉涌奔腾不息，应该如何甄别内容的优劣？如何定义分发的规则？如何形成持续的生产力和传播力？

所以，内容力还需要第三个支点：数算力。

在一个内容生产无限多、内容传输无限快、内容交易无限广的时代，利用大数据资源和云计算技术进行科学评估把控内容生产、掌握内容效益的“数算力”破茧而出。何谓内容的“数算力”？具体而言就是在海量数据基础之上对内容进行分析、评估、预测，通过建立与之相匹配的算法、算力，使多种数据联通运算，使“数”与“算”相互咬合，实时互动。

此外，还要有对内容内在价值牵引和导向的标签进行评估。这种具有构建行为、情感、经验的多维运算的综合能力就是“数算力”。这是互联网时代给内容产业赋能的力量，也是“内容银行”的核心所在。

内容如何为王？这个问题思考数年逐渐摸到主脉，如果掌握好数算力的方法，既可以把握内容的影响力，也可以操控内容的传播力，那“内容为王“之说还是夜过坟场的壮胆口哨吗？

不是。

（图片来自网络）

媒介杂志《内容力》

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编辑：张熙悦