【升民视点】何谓内容力

在前一期的《媒介》视点,引出本刊发明的一个概念,叫做“数算力”。本期《媒介》再接再厉,又提出了“内容力”。看来,编辑部与“力”字扛上了。

查找百度,“力”源自甲骨文的形变,叫象耒形,有柄有尖,用以翻地。用耒表示执耒耕作需要花费力气。在物理学上的“力”,指物体之间相互作用,引起运动加速或形变。自古以来,我们所说的“力”就是这种具象的存在。那么,属于形象的、虚拟的内容,有没有“力”的表达呢?

有的。我给人写序,除了“感人”,“动人”的赞誉之外,也使用“力作”一说,具体而言还说“力透纸背”,厉害了我的文。不过,也应该承认,对于内容的评价,更多的时候喜欢用二分法的价值观作为判断标准,内容是好还是不好,喜欢还是讨厌,与内容相关的商业价值判断其实很淡薄。

随着内容生产、内容传输、内容需求形成巨大的规模,已经发展为一个“内容产业“的时候,我们不得不从市场需求的角度解释内容所潜藏的生产力,希望掌控内容与其它事物之间的相互作用力,利用点滴内容所释放出的近乎无限效能的爆发力。

“给我一个支点,我可以撬起地球。”这是古希腊物理学家阿基米德家喻户晓的一句名言。那么,内容力的支点在哪里呢?

其一是影响力

内容本身就是信息的载体,它不是个人独享式的自说自话,会不由自主地与媒介、与受众、与社会意识形态、与国民经济发生关联,而这个关联的背后,就是内容的影响力。这种影响力不一定直接,不一定有形,却能以间接、无形的方式来施加作用,改变人、事、思想,从而引发行为的发生。就拿我熟悉的广告业为例,1979年1月,丁允朋发表在《文汇报》上的一篇1200多字的文章《为广告正名》,对中国广告行业的复苏产生无比深远的影响。昔日烟王褚时健背后的人生故事、经商之道,远比褚橙更值得回味。

现在深受年轻人喜爱的答案茶,这杯奶茶因为抖音上一个个答案背后的故事,才显得与众不同。所以决定内容影响力大小的,不在乎内容的规模体量、也不论内容属于文字、图片还是视频这些外在的形态,而在于内容本身的创意、内涵与故事表达。

其二是传播力

任何内容的成长要么通过内在情节、品质、创意取胜,要么通过内容载体进行广泛的传播。“酒香也怕巷子深”,从茶馆说书、小报传单、而后大众的广播、电影、电视,都是通过传播为内容赋能的。此时,我们衡量内容传播力的标准也不再是内容本身,而是媒介渠道、受众数量、传播时间、传播场景。

现在,面对全新的环境,我们目睹了内容生产工具由模拟低效到数字便捷,内容创作者从高高在上的象牙殿堂来到平民草根的街头巷尾,内容生产的门槛被突破,无限的生产者从事着无限的内容生产,碎片化的内容生产铺天盖地。与此同时,新媒体赋予所有人向所有人传播的权利,内容传播的禁锢也被解除。无限的传播带来内容碎片的再度聚拢,涌向平台如浩瀚星辰大海。

在互联网的信息时代,内容产业成为网络经营的核心资源,但是,内容的生产力与生产关系极不协调,貌似热闹其实虚火腾腾,反复上演今日王公侯明日阶下囚的大剧,无论是经营者还是管理者,都不得不面对从未遭遇过的巨大的矛盾:无限内容如泉涌奔腾不息,应该如何甄别内容的优劣?如何定义分发的规则?如何形成持续的生产力和传播力?

所以,内容力还需要第三个支点:数算力

在一个内容生产无限多、内容传输无限快、内容交易无限广的时代,利用大数据资源和云计算技术进行科学评估把控内容生产、掌握内容效益的“数算力”破茧而出。何谓内容的“数算力”?具体而言就是在海量数据基础之上对内容进行分析、评估、预测,通过建立与之相匹配的算法、算力,使多种数据联通运算,使“数”与“算”相互咬合,实时互动。

此外,还要有对内容内在价值牵引和导向的标签进行评估。这种具有构建行为、情感、经验的多维运算的综合能力就是“数算力”。这是互联网时代给内容产业赋能的力量,也是“内容银行”的核心所在。

内容如何为王?这个问题思考数年逐渐摸到主脉,如果掌握好数算力的方法,既可以把握内容的影响力,也可以操控内容的传播力,那“内容为王“之说还是夜过坟场的壮胆口哨吗?

不是。

(图片来自网络)

媒介杂志《内容力》

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编辑:张熙悦

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20180611A1PS9600?refer=cp_1026
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