产品生命周期

产品生命周期（Product Life Cycle，PLC）主要描述一款产品的整个市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。（1）引入期在这一时期由于新技术刚刚诞生或初建不久，只有为数不多的公司投资这个新兴的产品；由于初创阶段行业的创立投资和产品的研究、开发费用较高，而产品市场需求狭小，销售收入较低，因此这些创业公司可能不但没有盈利，反而普遍亏损。产业中各企业都在以技术攻关为第一发展目标，一切的基础都建立在产品是否能产出，也正是相当高的技术门槛导致行业中的企业在投入巨大的研发费用后只能以主流群体为核心进行运营，整个行业还处在技术市场化阶段。（2）成长期此时的产品大多数进行到基本产品框架搭建完成的时期，在这个时期各大企业都在努力优化产品的核心功能与整体体验，并努力寻找每个场景下该功能的最优解，去不断吸引用户。从产品设计思考角度来看，此时产品是用户导向的，企业会向纵深发展，将最新技术应用到各个人群，为各个细分用户群体进行量身定制。（3）成熟期产品已经完成了缺失功能开发，进入迭代优化期，产品用户增长也已步入平缓期，目标市场已经基本被占领，市场需求趋向饱和，整体环境也开始竞争加剧。从宏观角度来看，整个产业已经变成了市场为王的流量游戏，此时的新项目上马依靠的是原有渠道导流、大量级App换量等，行业已经有很多标准的操作流程，每个项目已经有可供参考的投资回报率（ROI）标准，也就是说，如果我投入一块钱，按照本行业标准我可以很快地测算出一个大致的营业收入。举例来说，在互联网行业中衣食住行已经发展得相当成熟，此时如果想再次切入市场，唯一的玩法就只能是去寻找互联网流量巨头，依靠其进行导流。（4）衰退期新产品或替代品出现导致用户转向其他产品，用户量开始衰退，随之产品渐渐停止维护，产品开始走向死亡。此时产业也进入了迎接产业升级的准备阶段，整个行业即将开始一轮新的洗牌。