数字广告频发力,媒体抢滩播客动作不停

GDPR之后,用户数据优势不再,内容定位广告正在崛起;播客圈风生水起,各巨头纷纷加入这场用户争夺大战;直播乱象全世界共通,英国的视频内容监管走到哪一步了?群组消息总是繁多且无序,“慢速”交流会让群聊更友好吗?全媒派(ID:quanmeipai)为你打包一周行业风向,最新鲜的资讯,最专业的洞察,有趣有料,速来领取:

为了吸引广告商,媒体们各自发力

媒体联盟Ozone主打内容定位广告

由《卫报》(The Guardian)、《新闻英国》(News UK)、《每日电讯报》(The Telegraph)以及《三一镜报》(Trinity Mirror)的母公司Reach共同组成的媒体联盟Ozone,已经开始统一其内容定位广告的标准。

随着GDPR和其他数据隐私法的施行,加上第三方cookie的消失,广告商不再想要依赖用户数据。尤其是自从两年前YouTube曝出安全丑闻以来,许多广告商都加强了品牌安全的监控措施。因此,基于内容的广告获得了难得的发展机遇。通过使用相同的广告技术来对联盟内所有网站的内容进行判定,Ozone希望让广告定位更加简易。

基于关键词的广告定位是内容定位的形式之一

在这样的背景下,开发高效的内容定位工具已成为媒体和广告代理商的首要任务。未来几个月内,将媒体联盟伙伴的内容与广告定位相结合将是重中之重。Ozone将监控内容对用户行为产生的影响,并从中推断广告商可能获得的投资回报。

简化广告定位的流程是Ozone的目标之一,这一点对广告商而言无疑具有相当大的吸引力。

Snapchat上线“即时广告”功能

创建广告仅需三步走?

Snapchat新推出“即时创建(Instant Create)”功能,广告主可以通过选择广告目标(如增加网络访问次数、app安装次数或app访问次数)、进入广告所在页面、选择目标受众三步来快速创建广告。

简单三步即可创建广告

Snapchat在其官方博客上解释道:“即时创建”功能采用简化的广告制作流程,通过精美的模板和极简的广告设计选项,只需要轻松几步,无需借助额外的设计工具便能制作出吸引人眼球的广告。

这一新功能为资源缺乏、预算不足的中小型企业提供了一个简易轻巧的营销工具,也为未曾在Snapchat上创建过广告的营销人员提供了机会。

目前,“即时创建”工具仅支持在Snapchat上发布广告。所有广告主都可以通过Snapchat的自助广告平台使用这一工具。

播客风口已来:单飞不易,合作成共识

Flipboard与Digital Trends推出联名播客

Flipboard与科技媒体Digital Trends正在合作推出一个联名播客品牌,此博客是Digital Trends直播节目Digital Trends Live的音频版本。

DigitalTrends将在Flipboard上通过SoundCloud发布播客,同时,用户也能在Spotify、苹果和谷歌的播客App上收听。

自2014年《Serial》播出后,媒体业爆发了一股持续的播客热潮,尽管Digital Trends似乎可以选择自制播客,但有了Flipboard的参与,Digital Trends更容易在播客红海市场中脱颖而出。公司的用户发展总监Paul Dousset认为:“在一个饱和的市场中,生存和胜出都需要额外的优势。和Flipboard的合作是双赢的。”

播客首播后,Digital Trends开始与Flipboard探讨播客节目的推广问题,“不管是营销,还是变现,我们都不会放慢步伐”。

无线电巨头Entercom收购两家著名播客公司

美国最大的传统无线电公司之一Entercom收购了两家著名的播客公司:Pineapple Street Media和Cadence13。

它们被同一家公司收购并非巧合。前者善于制作节目,但广告销售业务薄弱。反观Cadence13,虽然也有制作播客节目的部门,但是其核心竞争力在于销售和发行。此后,两个团队可以彼此互补

联想到2019年上半年,Spotify收购Gimlet Media,Anchor和Parcast,2018年iHeartMedia以5500万美元收购Stuff Media,种种迹象指向了同一个方向,播客行业正处于缓慢的整合期

对于像Entercom这样的传统无线电巨头来说,新兴播客公司的加入提升了其结构化增长的可能。面对播客的冲击,传统无线电广播公司可以选择独自解决问题,也可以像Entercom一样寻求外部机会。

英国又出新规,视频监管越来越严了

一直以来,欧洲不断收紧对美国科技平台的政策要求。现在,这些监管要求覆盖了整个欧洲范围内的广播机构,并逐渐扩大到视频分享平台,对不守规则的机构进行强制性罚款处罚或服务限制。

最近,英国颁布的新版《视听传媒服务指令》(Audio Visual Media Services directive)指出,包括Instagram,Facebook和YouTube在内的视频分享和直播平台如果发布、流通不良视频,比如暴力、虐童、色情等有害内容,将会面临25万英镑(约211.5万人民币)或5%公司收入的罚款。该指令对欧洲范围内的视频与直播平台均有效。

英国通信管理局(OFCOM)将会监管、处罚不守规则的平台。如果平台拒不执行处罚指令,通信管理局有权暂停或限制该平台在英国提供的服务。

伴随这一指令的出台,平台需要在内容审核方面更加主动,增加人力和技术资源来监控平台上的内容。此外,还需要发布关于这一进展的年度报告。

群聊消息太多?“慢速功能”了解一下

即时通讯工具Telegram推出新功能“慢速模式”(Slow Mode),允许群聊管理员控制群聊成员发送消息的频率。

如果群聊管理员启用“慢速模式”,发送过消息的成员需要等待30秒至1小时不等时间后才能再次发送消息。官方表示,这一新功能旨在保持群组对话的“有序”,提高“每条消息的价值”。Telegram建议管理员长久打开这一功能,或在信息高峰时段启用。

包括WhatsApp在内的许多平台都在努力解决错误信息传播的问题。WhatsApp限制用户转发信息的频率,同时,利用机器学习技术在注册过程中清除欺诈用户。

不过,与WhatsApp不同,Telegram 的“慢速模式”并不是用来对付假新闻传播的妙招。负责人称,推出这一新功能是为了让用户“安心”。

瞄准同样的目的,Telegram还添加了一个功能选项。用户可以选择发送没有提示音的信息。平台介绍这一功能称:“只要按住新按钮,收件端就会像往常一样收到消息,但是不会有任何提示音,就算没有开免打扰模式也不会有声音。”

本期风向精选到此结束啦,各位周一开工愉快,下周见

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