Costco上海店开业半天被买停 市值涨560亿 有何魔力?

8月27日,美国零售商巨头Costco内地首家门店在上海正式开业。

Costco开业当天人气爆棚,不仅进店需要排长队,商场里更是堪比春运。

因人流过载,使得许多货物很快被一抢而空,并造成了方圆几公里的大堵车,上午刚开业Costco则不得不在营业3.5个小时后选择停业。

对此,Costco回应称,8月27日开业当天,出于购物安全考虑,提前结束营业,深表歉意,并决定从8月28日(周三)起,将卖场内购物人数控制在2000人以内。

28日上午9点,实行客流管制后的Costco重新开门营业,门口仍排着长长的队伍,预计有两三百人,以中老年人为主。

据安保人员透露,7点左右门口就排起了长队(Costco9点营业),更有甚者凌晨2点便前来排队。

10点,记者终于得以入场,卖场入口陈列着香奈儿、普拉达等奢侈品包包,工作人员表示尽管已补过货,所有包仍然只剩陈列架上的可售样品。

据工作人员透露,网传售价1498元的茅台,28日开店十分钟内就被抢光了。

要知道,在经历27日上海市民“疯抢”后,Costco当日收盘股价大涨5%至292.38美元/股。

28日晚,Costco股价再度上涨1.24%,总市值两天增加了78亿美元,即约560亿元人民币。

8月27日、28日,Costco上海闵行店俨然成为上海最火爆的“景点”。

但是,为什么Costco可以如此火爆?仅仅是因为低价吗?而Costco价格又有多低?

28日,记者进行了实地探访,对比了Costco的货品价格(仅供参考)。

Costco吕牌洗发水100ml是10.86元,家乐福要21.43元。

Costco的MacBook pro15英寸笔记本电脑一台19999,而苹果官网是21399元。

不过,Costco购物需办理一张299会员卡。

要知道,大型零售超商Costco以价格低廉著称,但其低价的背后如何实现一年净收入30亿美元?

答案便是会员费,用会员制绑定你的钱包!

近几年来,Costco每年的收益基本上都与会员费的收入大致相等,依靠这种商业模式,避免了与电子商务和沃尔玛日益激烈的竞争。

8月27日,股神巴菲特谈到costco的经营方式时表示,创始人Sol Price明确自己不想要的顾客类型,之后建立一套系统将这些人拒之门外,同时Costco通过会员制弥补了业务上的亏损。

名创优品创始人叶国富也发文表示到,Costco的魔力就在于让用户觉得不买就是吃亏。

那么问题来了,中国商界该如何看待Costco遭疯抢,又该如何反思和应对?

利汇优品点评:8月27日,把沃尔玛打得落花流水的Costco首次入华,上海店开业半天便被买到停业,这看似低价取胜的背后其实暗藏着是会员制商业模式的成功。

原来即便是已经被电商养刁的中国消费者,也是可以接受逛超市前先“交钱”,只要你的商品足够吸引人。

打造让消费者尖叫的产品才是最核心的能力,这也是利汇优品所秉承的经营理念。

利汇优品用心甄选全球好物,坚持以厂家直供的低价,打造一个惠民的优质商城平台,以供消费者一个舒适安全且品质保障的购物环境,享受来自全世界的品质生活。

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