Costco上海店开业半天被买停 市值涨560亿 有何魔力？

8月27日，美国零售商巨头Costco内地首家门店在上海正式开业。

Costco开业当天人气爆棚，不仅进店需要排长队，商场里更是堪比春运。

因人流过载，使得许多货物很快被一抢而空，并造成了方圆几公里的大堵车，上午刚开业Costco则不得不在营业3.5个小时后选择停业。

对此，Costco回应称，8月27日开业当天，出于购物安全考虑，提前结束营业，深表歉意，并决定从8月28日（周三）起，将卖场内购物人数控制在2000人以内。

28日上午9点，实行客流管制后的Costco重新开门营业，门口仍排着长长的队伍，预计有两三百人，以中老年人为主。

据安保人员透露，7点左右门口就排起了长队（Costco9点营业），更有甚者凌晨2点便前来排队。

10点，记者终于得以入场，卖场入口陈列着香奈儿、普拉达等奢侈品包包，工作人员表示尽管已补过货，所有包仍然只剩陈列架上的可售样品。

据工作人员透露，网传售价1498元的茅台，28日开店十分钟内就被抢光了。

要知道，在经历27日上海市民“疯抢”后，Costco当日收盘股价大涨5%至292.38美元/股。

28日晚，Costco股价再度上涨1.24%，总市值两天增加了78亿美元，即约560亿元人民币。

8月27日、28日，Costco上海闵行店俨然成为上海最火爆的“景点”。

但是，为什么Costco可以如此火爆？仅仅是因为低价吗？而Costco价格又有多低？

28日，记者进行了实地探访，对比了Costco的货品价格（仅供参考）。

Costco吕牌洗发水100ml是10.86元，家乐福要21.43元。

Costco的MacBook pro15英寸笔记本电脑一台19999，而苹果官网是21399元。

不过，Costco购物需办理一张299会员卡。

要知道，大型零售超商Costco以价格低廉著称，但其低价的背后如何实现一年净收入30亿美元？

答案便是会员费，用会员制绑定你的钱包！

近几年来，Costco每年的收益基本上都与会员费的收入大致相等，依靠这种商业模式，避免了与电子商务和沃尔玛日益激烈的竞争。

8月27日，股神巴菲特谈到costco的经营方式时表示，创始人Sol Price明确自己不想要的顾客类型，之后建立一套系统将这些人拒之门外，同时Costco通过会员制弥补了业务上的亏损。

名创优品创始人叶国富也发文表示到，Costco的魔力就在于让用户觉得不买就是吃亏。

那么问题来了，中国商界该如何看待Costco遭疯抢，又该如何反思和应对？

利汇优品点评：8月27日，把沃尔玛打得落花流水的Costco首次入华，上海店开业半天便被买到停业，这看似低价取胜的背后其实暗藏着是会员制商业模式的成功。

原来即便是已经被电商养刁的中国消费者，也是可以接受逛超市前先“交钱”，只要你的商品足够吸引人。

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