这款衣服上新半个小时就抢空!产业规模达10亿元,“小众市场”迎来“盛世”……

(央视财经 《经济信息联播》)近年来,穿“汉服”在一些年轻人中成为了一股新的风潮。根据估算,目前,全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。

从最初被人们认为的“奇装异服”到如今的“汉服饰文化”,这样一个新鲜的服装潮流背后,又有什么样的经济账呢?

来自广州的谢佳妍是从2010年开始接触汉服,当时在杂志上看到汉服的照片一下就被吸引,于是就去布料市场买了布料,拿着图样找朋友帮忙做了一套。九年多来大概做了有240多件套,最贵的一件大概是6000多元。

近几年,伴随着一些古装影视剧的热播,以及一些国风类游戏的出现,像谢佳妍这样的汉服爱好者越来越多。谢佳妍告诉记者,为了推广汉服,他们基本上不会买其他的时装,而是走到哪里就把汉服穿到哪里。 汉服爱好者谢佳妍告诉记者,像广州这么热的天气,我们可能会穿一些短的,甚至是根据这一个形式上有改良的汉元素。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文介绍,2017年全球汉服文化的一个社团大概是1300多家,到了今年刚刚统计是2000多家,两年就增加了46%,这个增速还是非常快。

汉服体验租赁更吃香

随着汉服不断被推广,一些主打汉服体验的租赁店也应运而生。记者注意到,从今年4月到8月,北京的汉服租赁店就迅速的从三四家家,增加到了二十多家。今年年初刚刚开店的程培告诉记者,因为离景点比较近,她们店的月销售额大概能够达到6万元左右。

北京某汉服体验租赁店老板程培算了一笔账,整个一套下来,算上手上的所有东西近乎2000元。租一个衣服再加上做发型和化妆接近是300元左右,如果是需要一小时到两小时的旅拍服务,可能是在1000元到2000多元。

工艺复杂制作周期长

根据某电商平台统计的数据,今年以来,汉服的销售同比增长146%,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。在如此快速的市场增量背后,汉服的供应能否满足市场的需求呢? 记者在采访中也了解到,不同于西式剪裁的现代服饰,汉服对做工、裁剪、原材料等有着更高的要求,而由于大部分汉服是需要刺绣的,因此汉服制作需要花费的工艺和时间也更多,随着汉服的兴起,一些专门提供私人订制的高端汉服品牌,更是出现了供不应求的现象。

某汉服品牌创始人钟毅告诉记者,像这样一件衣服售价一般从3000元到1万元左右,不同的款式有一些不同的差别、不同的搭配,工期现在就排到2021年初。

品牌汉服订单排到2021年

因为看准了高端汉服市场的潜力,一些传统的服装销售公司,也开始纷纷代理汉服品牌。李娜是广州一家服装公司的负责人,她告诉记者,引进知名汉服品牌,为他们带来了三成左右的毛利润,同时汉服周边产业链也为他争取了更多的销售额。广州某服装有限公司董事长李娜表示,基本上每个月进货大概是20万以上,10万元的销售额,衣服应该是占到8万元左右,配饰大概有2万元左右。 除了高端订制,平价汉服的市场也同样火热,根据国内大型电商平台的统计数据,2018年,定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额,500元以上的占有30%以上。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

某汉服品牌创始人陈一然表示,市场接受度比较高的是大概199元这种价位,稍微高档一点可能就是200多元,能够做到当天上新半个小时抢空,1200万营业额这样的一个情况。 不过,业内人士也指出,汉服的出现始终是与传统礼仪及文化密不可分的。汉服生产企业,也不要过分迎合市场,降低汉服的生产工艺,偏离汉服本身存在的文化意义。

清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授李薇认为,把它转换成当下的产品,我们继承的可以是形式,但是我们更多应该继承的是精神。

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