三步到位！教你区别和创建高转化的微软广告、LinkedIn广告

微软广告是为数据驱动的营销人员设计的。

微软广告覆盖全球逾5亿人，微软搜索网络每月搜索量超过100亿次，占美国个人电脑搜索量的35%

微软广告在搜索和本机上提供LinkedIn个人资料定位，借助此定位功能你能够根据目标公司、工作职能、行业等覆盖更多受众群体。

除了广告选项，微软和LinkedIn都提供免费的有机途径以接触目标客户。

下文是微软和LinkedIn建立有机营销和付费广告的三个步骤。

第一步：建立引人注目的有机形象

微软广告(通过其搜索和受众网络)和LinkedIn(通过其面向品牌、公司和组织的LinkedIn页面)都为卖家接触广泛的受众提供了充足的机会。

微软广告

在微软搜索网络上建立你的在线形象，可以有机地增加你的用户数量。

例如，在Bing Places for business上免费添加你的业务，当客户在必应上搜索有关本地企业的信息时，你就可以建立自己的在线业务形象。在必应这样的搜索引擎上发布准确而丰富的商业信息，可以帮助提高你的商店访问量和网站访问量。

在新窗口中打开免费的必应网站管理员工具accountOpens，可以帮助你快速建立业务索引，并通过网站流量分析和网站优化工具提高网站在必应上的性能，从而创建SEO优化页面。

LinkedIn页面

你可以在LinkedIn页面上进一步扩展有机足迹。通过LinkedIn页面吸引粉丝，并在LinkedIn上与你的目标受众进行持续的对话，所有这些服务都是免费的。

创建有机的免费内容是吸引广大受众并开始宣传产品和服务的一种方式，几乎不需要任何费用。在有机战略方面，LinkedIn提供了四个关键建议：

1、坚持不懈：我们看到LinkedIn客户每天至少在他们的LinkedIn页面上发帖一次，以此获得参与度。

3、了解行业趋势和新闻：关注与特定内容相关联的人，以获取网络曝光度。

4、在帖子中添加话题标签以加入热门话题：关注LinkedIn和必应上的头条新闻，这些都是很好的资源，可以让你及时看到在LinkedIn上的热搜新闻。

第二步：通过付费广告提高品牌影响力和参与度

除了通过有机方法进入目标市场之外，营销人员还可以通过微软广告和LinkedIn平台上的一系列付费广告覆盖更广泛的受众。

微软广告

微软广告通过一系列特性覆盖全球超过5亿人：

1.MSN

2.Outlook.com

3.Microsoft Edge

4.微软搜索网络(必应和雅虎)为亚马逊、Apple、Windows、Office和Edge等提供数十亿次在线搜索。

该服务使你能够根据目标公司、工作职能、行业等覆盖更多受众群体。

LinkedIn

LinkedIn从6.45亿会员的数据库中提取数据，为你提供基于数据驱动的目标服务，包括LinkedIn赞助的内容和LinkedIn赞助的邮件，以生成高质量的潜在客户。借助LinkedIn，你可以根据公司、行业、工作经验、教育、兴趣定位决策者和其他LinkedIn成员。

LinkedIn最近发布的兴趣定位产品包括Bing搜索数据。通过该产品，你可以将专业人口统计和用户兴趣数据结合起来，从而扩大营销工作的规模，改善定位并提高投资回报率。

第三步：衡量、学习和优化，以获得更大的品牌影响力

微软广告和LinkedIn都提供跟踪工具，帮助你确定哪些程序正在运行，以及如何优化这些程序以达到可衡量的营销效果。

微软广告

智能洞察为你提供数据，衡量你的广告系列的效果，以及如何优化广告才能达到最佳性能。以下是四个关键的工具：

机会标签：它提供了改善广告系列效果的建议。

竞争标签：它可以随着时间的推移跟踪竞争对手的表现，并为你的广告推荐操作。

性能洞察：它可即时跟踪性能变化。

位置建议：它提供有关新目标区域的建议，以及预期的受众数量。

LinkedIn

LinkedIn工具可以帮助你快速评估广告效果，并做出相应的调整。通过在新窗口中打开LinkedIn转化跟踪，可以衡量广告系列如何生成特定的转化事件，例如目标受众的成员注册了一个网络研讨会。此外，在新窗口中打开LinkedIn的网站统计工具，让你能够判断是否有合适的受众正在访问整个网站，甚至是特定网页的访问人数。

（编译/雨果网 吕晓琳）