竞价新手上路？带你了解账户后台

作为一个竞价新手，想要快速的了解竞价账户后台；从这几点出发,教你快速了解百度后台。

首先，针对你的产品进行分析来搭建账户；账户搭建构思如下:

账户计划解读

每日预算

当你准备投放任何行业，请设置一个可控预算，避免账户一下消费到顶，其次400预算也可以作为一个衡量值，带来转化会有几个？

推广时段

可根据客服的上下班作息时间设置，也可根据流量情况进行设置，一定要做好各时段的转化数据。

推广地域

推广需求根据自身的情况来设置，如果是针对全国性，可设置全国推广，后期随时做好观察全国各地区的消费情况。

设备类型

设置PC端优先是，移动端系数最低可设置为0，即可以只推广PC端，不推移动端； 设置移动端优先时，PC端系数最低只能设置到0.1，即你无法只推PC端。需要注意出价和端口的消费。

账户单元解读

推广单元名称

大致将推广单元分类成9个不同属性的推广单元；意向强的是主词、质量管理认证这两个单元，那么这两类单元组的关键词出价可以适当提高些，其中三个相关词单元单独列出来，里面只对应了一些编号类关键词，因为这三个单元后期会占据账户大部分的流量。

分类依据：在任何一个行业，首先这个行业产品的名称词，例如“iso9001质量体系”这个词检索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框的几个检索词流量也紧跟其后，可以将这几个检索量较大的关键词单独分配单元，在后期观察数据走向可更直观展示出来；以及对撰写优化创意更有针对性。

另外大家要注意一点，单元内的关键词最好长短差不多，否则创意撰写时，通配符关键词长度太长，无法放产品信息；或者你放短词进通配符，则长词匹配到时，会导致创意截断。

关键词解读

出价

关键词的出价可以根据实际的排名情况和匹配模式来调，如果同行竞争压力大出价则会高一点。

匹配模式

精确----------（匹配的搜索词完全一致）

短语-精确包含-----（匹配的搜索词极度相关）

短语-同义包含-----（匹配的搜索词高度相关）

短语-核心包含-----（匹配的搜索词相近相关）

广泛-------------（匹配的搜索词一切相关）

匹配模式和出价要根据账户的实际情况去合理的运用，没有一成不变的设置会根据账户不同的阶段去进行调整优化！

创意解读

创意撰写

创意描述一定要精、简、明、确，有刺激客户点击欲望的需求，前期我们可以在搜索引擎收集同行优质的创意，在进行一个整合优化。

其二；一定要将推广网站的内容融入到创意中来，关键词-创意-链接页面

三者做到关联一致，提高网民的体验度.有利于提升效果

【恒凯SEM优化师】:搜索竞价的核心含金量在于关键词的优化调整，关于怎么去优化调整，敬请持续关注后期文章！