德国连锁超市巨头逆流而上求转型 开新店试水能成功吗

俗话说：三十年河东，三十年河西。这句感叹世事兴衰、变化无常的谚语，用来形容如今“电商生机勃勃、实体店危机重重”的市场景象，再合适不过了。

前不久，位于德国金融之城法兰克福西北购物中心的“Galeria Kaufhof”百货商场，正式宣布不再与购物中心续约，现在的店面在9月正式关闭。

分店经理直截了当表明原因，我们很遗憾，西北购物中心的分店将不再营业。为了我们重视的客户，我们当然也非常乐意继续经营，但是出于经济效益的原因，这家店必须关门。

德国媒体纷纷报道西北购物中心Galeria倒闭的事情

要知道，这并不是Galeria第一次关闭分店。在近几年电商的冲击下，德国实体百货商备受打击，曾在零售业叱诧风云的Galeria逐渐衰落，并于2018年年中爆出正式面临破产，由此也告别了德国实体零售业的辉煌历史。

作为最后的挣扎，Galeria决定与同级别巨头“Karstadt”联姻，抱团取暖，共同反击“电商时代”的压力。由此，十几家实体店铺被迫关门、大量员工不得不面临被辞退。德国曾经最火的连锁百货商Galeria，遇到如此窘境，想必也是心酸不已。

然而，就在大众以为百货商店快要走到尽头的时候，德国连锁超市巨头之一的Lidl似乎正在尝试逆流而上，企图为廉价食品超市向廉价百货超市的转型试水。

9月19日，位于法兰克福Niederrad城区Goldsteinstraße街道157号的Lidl“百货超市”正式开业。

位于Niederrad的Lidl新店

这个“百货超市”可以说囊括了食品、日用品、家电、运动产品在内的很多生活家居用品，1800平方米的占地面积，以及双层建筑构造，也成为德国Lidl实体店中的先锋。尤其是半玻璃幕墙的设计风格，让店面看起来高端又大气。

据说，这样的店面，Lidl全球还有3家，分别在伦敦、马德里、维也纳。最让人惊喜的是，在这里，顾客可以用超低的价格买到称心如意的家电产品。

53岁的Kabir Sayar是一家电器商店的老板，他说自己仅用399欧元的价格就买到了一辆电动自行车，而这类产品通常需要799欧元才能买到，一下子觉得自己占了好大的便宜。

一名68岁的自由职业者Ingeborg Lehnert表示，自己用149欧元，就买到了一台40寸电视机！

在德国连锁超市中，Lidl一直以廉价为优势，成为非常受德国消费者欢迎的购物地点，并与德国另一家1913年成立的老牌廉价连锁品牌Aldi，共同称霸连锁超市领域，甚至一度超越Aldi，独霸市场。

这也不奇怪，为什么Lidl幕后大佬Dieter Schwartz短短几年时间便一跃成为德国首富。这位早已走过“随心所欲”的年纪的老人，一直都非常低调，鲜少露面，网上都很难找到他的个人照，以至于小编也错把Otto老总的照片“张冠李戴”成Dieter Schwartz老先生。