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消费升级背景下传统媒体的数字焕新

文章来源:媒介360

消费升级

为什么都在讲消费升级?因为广告行业媒体行业是基于消费服务之上的衍生的行业,换句话说消费周期增长周期,我们看一下当前的消费市场是怎么样的,2018年中国改革开放40周年,我们经济得到增长腾飞,在不同的经济增长阶段,驱动力是不动的。

中国的经济发展一直到2000年中国加入WTO中国达到顶峰,之后中国的经济发展以投资为驱动力,从什么时候开始消费成为真正的驱动力?

2015年,各种官方数据显示消费占中国GDP增速的50.2%,第一次转为消费驱动增长,到2018年为止,消费已经占到59.2%,我们现在正式进入一个消费驱动增长的时代。

但什么在上升?宠物食品、酸奶这些在大幅度上升。看涪陵榨菜的财报,利润增长77%。消费是降级了吗?

我们认真看了一下年报,做了一下研究,这是榨菜品类消费增速情况,这是它利润的增速,8.7%。这样的市场下榨菜方便面真的侵占了更好的更高端的平民市场吗?

其实不是的,涪陵榨菜是大的品牌,他是侵占的高端市场吗?不是的,它侵占的是一些杂牌的,没有牌子的榨菜市场。过去几年间中国的榨菜品牌消失了70%,向一些大企业集中。

康师傅也一样,他侵占的是那些假冒的杂牌的,在这个领域也实现了消费升级和产品升级。

过去5年中中国什么样的市场在增长?

过去5年有64%的人买高端产品,是三高人群,高收入高增长高职位,在当今这群人到2025年这群人是中国消费升级的原点。

他们的消费信息发生了重大的改变,从物质消费到精神消费,爱玩爱美爱健康,他们会选择有品牌有品质的,有满足感的产品,刚需使品质刚需化,实用重要吗?当然重要。但当你和太太吃一顿烛光晚饭的时候,你是冲着那块牛排去的吗,不是。跑步是一种运动,也是一种时尚,买买买是对自我情绪的一种发泄,看电影是一场情感的修复,当我们去旅行的时候,看到沿途美好的风光,更重要的是对疲劳的自己的一个补偿。

从2015年开始,消费升级呈现什么特点

发生于一二线城市,一线和二线城市的人们获取的信息一样,引领三四五线城市的全面升级。

传统媒体的数字焕新

2019年中国广大市场同比下降,但有一些行业内的同仁们交流的时候,他们有一个观点,中国在进行了两年多的货币紧缩之后,今年货币宽松,是必然的事件。你从政策导向可以清楚地看到,促消费投科技。过去几年谁促进了增长,互联网时代支撑了行业的增长。

传统媒体在5G时代,要可以提供数字化的需求。

我们现在处于一个不同的广告时代,从人找广告到广告找人。

之前是人找广告的时代,消费者看什么,我们就把广告打在哪里给他们看。现在消费者在哪里我们就做到哪里。现在新媒体客户端给你推送,他们是基于你们的偏好和搜索倾向和搜索倾向推送,在这样的情况下,互联网公司拥有大量的数据优势。

过去我们做广告看起来不错,挺满意的,效果不错,但是近年广告主讨论广告的主题是什么,你的广告使我的收益提高多少?

5G时代所看所听既所选,当受众看到或者听到广告后,能够扫一扫、摇一摇,或者简单搜索而导流到数字平台直接促成消费,发挥传统媒体影响力的体量和存量优势,这也是新零售的一种体现。

传统媒体数字化不仅要做到数据,还要通过和媒体平台销售平台的连通做到缩短从品到效的周期,才能得到更好的结果。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190927A0LZMS00?refer=cp_1026
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