鱼龙混杂的直播间，你“被安排”了多少次？

近日，李佳琦直播翻车引发众多网友议论，直播五分钟成交量过万的“口红一哥”强行铲锅底声称不粘锅十分好用的操作令人啼笑皆非。其实直播翻车早已司空见惯，前有李湘乱带货被骂，后有知名博主薇娅因直播口误道歉，直播间事故愈演愈烈。

早前就有人称：美妆区博主刷屏的阿玛尼红管并不如传说中的那样神仙显白，为了省钱多买回的套装最终闲置在家。以及口碑平价护肤品伤肤等等。这些问题却被博主们一句“化妆品因人而异”轻轻带过。更有甚者，一些消费者被欺骗买了质量不过关的食品或是保健品，健康受损而投诉无门，这些又该去何处向谁说理？

令人匪夷所思的是——乱象频生的直播间依然火爆，人气不减反增

互联网高速发展，网红经济应运而生，低门槛高收入的网红产业让一群谋利者蜂拥而上。有些经销商看中网红的带货能力，产品一经推出便与相关博主合作，各取所需，其过程中双方未必互相了解，从而产生一些虚假安利和闭眼尬吹商品的现象。

再者，产品直播受众多为年轻女生，有美好的理想追求，她们中的很多也想像网络红人一样过精致的生活，但自身又缺乏经验：“想买一款平价又保湿性能好的粉底液，最好遮瑕度高，妆效自然轻薄”，当遇到这样的问题时，很多女生更愿意去看看网上与她们同龄的人是如何选择。而那些关注度居高不下经验丰富的博主，无疑会成为她们的首选——她们心甘情愿地为此消费，并自然地形成一种心理暗示：跟着他们走，我也可以变得个性，时尚。

虽说直播间鱼龙混杂，可良心安利也不在少数，很多博主确实为受众的生活带来了便利。当遇上了海量选择时，中肯客观的推荐可以让人理出头绪，缩小搜索范围。网络的便捷与时效性更是为消费者这一考量提供了可能，相比于专柜推销员，很多人更愿意相信接地气的博主们。

产品直播的优点其实本不少，却因带来的巨大利润一直被有心人钻空子，这也是直播间屡肃不清的原因。不少人仍愿意为直播事故买单，这跟网红明星化有关，甚至部分明星也转向利润巨大的网红产业发展副业。网红粉丝体量日益庞大，许多博主以有趣的性格和与众不同的态度吸引粉丝，使其粉丝对其逐渐形成一种类似于追星的感情，“我很支持他，他说的我应该相信”，这样的风气便养成了一种盲从和不理性的消费观念。

国家广播电视总局11月1日发布通知，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理，坚持社会效益，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。

该通知无疑是一个信号，国家对于直播乱象已经提起重视，从此次购物节特别通知为切入的直播督查或许以后会更大范围地进行覆盖，但直播并不能单单依赖监管，更要靠网红自觉和消费风气肃正。

消费其实也是一门学问，平价未必不好，大牌奢侈品也不值你拿吃土去换。博主的推荐只是一个参考，最终决定的应该是你多方考量的结果和根据自身实际作出的选择。

作者 | 安洁

责任主编 | 闫雪晴

排版 | 陆春行