Snapchat发布年终旺季“消费行为大赏”,你准备好营销“姿势”了吗?

感恩节、黑五、网一……年终旺季来到下半场的备战阶段,为帮助营销人员更好地为假日购物做准备,Snapchat发布了新的假日洞察指南,涵盖了关键的使用统计数据概述、营销提示以及未来趋势。

首先,Snap提供了总体使用统计数据,并强调了APP对影响和鼓励用户购买行为的作用。

(图:Snapchat节日营销洞察)

•日活用户:2.03亿

•Snapchat用户购买礼物的比例比一般非Snapchat用户高出20%

•20%的Snapchat用户更倾向于使用手机购物

•用户平均每日APP使用时长30分钟以上

•64%用户更有可能在“黑五”开启假日购物

•60%用户会发生冲动性消费行为

Snapchat用户比一般用户购买礼物的比例要高出20%,这或许可以说明前者越来越富裕,购买力更强。说明你在假日购物节期间应该尽可能提供更大的折扣力度以刺激消费者的购买欲。

为帮助品牌提升业绩表现,Snap还针对每个主要假日活动提供了更具体的用户使用统计数据,以此反映用户对关注话题的热度,以及有关如何完善Snap广告的简单提示。

(图:Snapchat节日营销洞察)

1、感恩节、“黑五”和“网一”

Filters播放量:20亿+

Lenses播放量:20亿+

Snapchat Story相关帖子数:1.64亿+

2、假日

Filters播放量:140亿+

Lenses播放量:120亿+

Snapchat Story相关帖子数:10亿+

3、新年

Filters播放量:40亿+

Lenses播放量:40亿+

Snapchat Story相关帖子数:2.96亿+

Snapchat还提供了一些营销概念,如

(图:Snapchat节日营销洞察)

•利用热词、用户习惯、情绪以及对用户有意义的重要时刻以和用户产生共鸣,建立联系;

•大胆地使用Snapchat相机,创建有创意和有趣的视频;

•在其它渠道中植入Snapchat的相关功能,如Snap Kit(自动布局库)、Snap代码和Marker Tech滤镜,制造更生动有趣的用户体验;

•集成多样的Snapchat版式讲述你的品牌故事,创造更大的影响力。

(图:Snapchat节日营销洞察)

Snap还特别重视其视频产品的覆盖范围和优势,例如改良后的“brand safety(品牌安全性)”,将有效提高品牌视频内容分类的准确性。其premium内容(高级内容)由程序员手动筛选,视频主题严格按照视频主旨归类。Snap的6秒有声商业广告“Non-Skippable ads(不可跳过广告)”在一流的便利设施上也有良好的覆盖率。Snap目前提供超过450个premium内容渠道,在移动端拥有较大的话语权。

Snapchat并非适用于所有品牌,是希望触达年轻受众的品牌的引流利器,值得一试。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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