社交电商行业迎来春天?国务院指导意见:加大政策支持力度

近日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》(以下简称《意见》),用3个“新”字,即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出高度评价,并指出社交电商作为平台经济的一种新业态,在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面作用不可低估。

作为一种新业态,社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。

根据中国互联网协会发布的《中国社交电商行业发展报告》显示,过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%,去年成交额达1.2万亿元,消费人数已超过5亿人。

通过分享、内容制作、分销等方式,社交电商实现了对传统电商模式的迭代,成为电商创新的主力军。

在社交电商的具体优势上,《意见》指出了以下几点:

1、与传统电商相比,社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势,用户既是购买者,也是推荐者,深受年轻人喜爱。

2、在移动社交应用普及的今天,依托消费者之间信息资源分享,企业的市场营销推广费用能够大幅降低,商家不用打广告,直接靠社交媒体分享就可以把生意做大。

3、社交电商在品牌培育方面优势明显。过去,培育一个全国性知名品牌,需要十几年乃至更长时间,而社交电商大大加快了这一进程。

对于这些优势,拼多多、云集等社交电商的异军突起,短短几年做到上市,就是最好的例子。而这次印发的《意见》更是代表了官方对社交电商的态度,表示将加大政策引导、支持和保障力度,支持新业态新模式发展。可以说,社交电商行业迎来了重大机遇与茁壮成长的新春天。

当然,在社交电商领域里,也有多种不同类型的赛道。而在这些类型中,将社交电商与社区新零售两者结合的“社区团购”模式,可以说是犹如一匹黑马,从2018年8月份兴起以来,在业界掀起了巨大浪潮。

之所以说是两者结合的产物,是由于社区拼团的商业模式为:平台以线下的居民小区为单位,将“宝妈”或社区店店主招募为“团长”。借助团长的社交关系在小区里发展用户,组建居民微信群,并在群内推送小程序链接,发起预售拼团。平台则提供采购、物流仓储及售后支持。一般是用户当日线上下单,次日社区内自提,完成商品的交付。

社区团购模式的核心价值主要体现在:1)通过社区团长来进行商品的推广和销售,依托信任关系,通过熟人经济降低引流成本;2)社区拼团进行预售,集采集销,提升上游议价能力的同时以几乎零库存的方式降低损耗;3)团长承担最后一公里的配送/自提,极大节约了物流配送和终端运营成本。

凭借此模式,社区团购赛道迅速跑出小区乐、松鼠拼拼、邻邻壹、美家买菜、十荟团、食享会、考拉精选、兴盛优选、你我您、呆萝卜等近10家月流水破亿的企业,并在全国范围内掀起了一次“草根创业”热潮,成为2019年区域创业的首选方案。

1、平台运营管理:系统提供专业的一站化管理后台,高效管理平台的人、货、钱;

2、发展社区团长:系统为团长配备了专用小程序,轻松管理订单、提供服务,随时查看钱包、提现佣金;

3、供应链管理:系统提供了供应商管理后台,具备管理订单、配送、商品上下架功能的后台系统,为平台打造了高效的供应链体系;

4、开发社区会员:积分、佣金等社交裂变玩法,鼓励会员自发分享,以老带新,以客推客;

5、订单利润增长:拼团秒杀、好物分享、图文直播、短视频介绍等营销玩法,刺激用户消费欲望,提高订单量与客单价。

赤焰信息社区团购小程序系统,秉持着以小程序赋能传统行业,让产业拥有科技的灵魂的使命,版本多、功能全,持续自主更新迭代,超过25种营销与社交玩法,千万级架构的大数据分析功能,更承包产品、技术、运维三个层面的售后服务,解决所有后顾之忧,助你快速起量,抢占社交电商与社区新零售发展红利。

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