高端洗衣机产品占比显著提升，企业须进行差异化创新

2019年，在严峻的宏观经济环境下，中国家电行业面临增长，但是洗衣机市场却依旧保持稳定状态，零售市场增长超出预期。据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2019年，洗衣机市场零售量达3831万台，同比增长3.9%；零售额达764亿元，同比增长2.5%。

市场竞争激烈，各大厂商布局中高端洗衣机市场

2019年，洗衣机市场品牌竞争激烈，行业竞争加剧，各大厂商布局中高端洗衣机市场，市场格局已经由原来的低价走量转变为走高端，2019年的高端洗衣机产品占比显著提升。

据中怡康时代监测数据显示，2019年1-9月，线下洗衣机市场高端产品（5000元以上)零售额同比增速达到19.1%。从高端占比来看，洗衣机高端产品在线下市场的零售额占比已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。

高端市场高速增长，主要得益于以下三方面的原因：

第一，从需求端看，在消费持续升级的情况下，用户高端化、品质化的需求逐渐凸显。

第二，从用户端看，居民可支配收入的增长带动消费能力的提升，用户更新换代的需求对产品提出了更高地要求。目前，众多品牌分别从产品的工业设计、洗护技术、智能化等方面进行升级，为消费者带来了高质量、高颜值的洗衣机产品。

第三，从供给端看，线下零售终端开始向体验式卖场转型，提升了消费体验和用户服务，市场开始从过去的拼价格向拼价值转变，企业开始从以产品为中心向以用户为中心转变。

洗衣机要细分市场，年轻夫妇、高端人士成为市场主要发力点

在洗衣机的发展过程中，企业还在细分市场中寻找新的发展机会。目前，迷你市场打破原有观念，成为细分市场的主要特点，主要分为高温除菌、母婴专用、轻柔护衣等。

如今，90后成为主要的消费人群，他们讲究生活品质，容易接受新鲜事物，对婴幼儿的健康也更加注重，所以，面对注重健康的年轻夫妇，洗衣机进行功能细分，推出母婴专用洗衣机。

另外，高温煮洗可以避免细菌交叉，厂商针对家中有老年人、婴幼儿等特殊群体的人群推出高温除菌洗衣机，这也成为当前洗衣机市场溢价的主要卖点。

最后，针对特殊需要的人群，企业推出轻柔护衣功能，其可以对不同材质的衣服以及高端衣物进行洗涤，这一品类为洗衣机市场带来了一部分细分容量。

如今，市场竞争激烈，面对日益变化的市场需求，洗衣机企业需要通过差异化创新，满足更多细分化的市场消费需求。

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