关店1300家，昔日牛仔大王撑不住了，曾是一代人的青春记忆

说起真维斯这个服装品牌，我相信大多数的70、80后，甚至90后应该都是很熟悉的，以前基本上大街小巷都有真维斯的店。可现如今，真维斯的风光早已不再，关店1300家，裁员6000人，在澳大利亚宣布破产倒闭，实在令人唏嘘。

最开始真维斯还不叫真维斯，它有一个英文名字叫JEANSWEST，1972年诞生于澳大利亚，之后二十年发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌，知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。

上世纪90年代，真维斯被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐渐进入中国市场，并一度成为流行品牌。当时市场蓬勃发展，真维斯与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众品牌一起，火遍了全国，也为消费者树立了服装品牌意识。

在巅峰时期的2012年，真维斯国内营收高达49.59亿港元。全国门店数量共有2500多家，曾一度是国内服装行业的领头羊。

可是，自2012年开始，真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。当时国内服装行业发生了库存危机，森马、美特斯邦威、真维斯等一系列大众休闲品牌都陷入了“高库存”困境，关店潮上演。

在接下来的短短几年时间里，真维斯遭受了滑铁卢。2013年至2018年，真维斯的销售额不仅没有增加，反而迎来暴跌，从50亿到40亿，再到28亿、19亿、16亿。

不断下滑的业绩、接连不止的亏损，把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊。截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店，但是，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65％，就是2013年以来真维斯的真实写照。