说起真维斯这个服装品牌,我相信大多数的70、80后,甚至90后应该都是很熟悉的,以前基本上大街小巷都有真维斯的店。可现如今,真维斯的风光早已不再,关店1300家,裁员6000人,在澳大利亚宣布破产倒闭,实在令人唏嘘。
最开始真维斯还不叫真维斯,它有一个英文名字叫JEANSWEST,1972年诞生于澳大利亚,之后二十年发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌,知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。
上世纪90年代,真维斯被杨钊、杨勋两兄弟收购,逐渐进入中国市场,并一度成为流行品牌。当时市场蓬勃发展,真维斯与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众品牌一起,火遍了全国,也为消费者树立了服装品牌意识。
在巅峰时期的2012年,真维斯国内营收高达49.59亿港元。全国门店数量共有2500多家,曾一度是国内服装行业的领头羊。
可是,自2012年开始,真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。当时国内服装行业发生了库存危机,森马、美特斯邦威、真维斯等一系列大众休闲品牌都陷入了“高库存”困境,关店潮上演。
在接下来的短短几年时间里,真维斯遭受了滑铁卢。2013年至2018年,真维斯的销售额不仅没有增加,反而迎来暴跌,从50亿到40亿,再到28亿、19亿、16亿。
不断下滑的业绩、接连不止的亏损,把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊。截至2019年,真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店,但是,裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%,就是2013年以来真维斯的真实写照。
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