对不起，你“瞧不起”的县城青年，可能比你还能花钱！

中国中小城市的年轻消费者已经成为一支消费大军和企业寻找机会时的亮点。根据美国麦肯锡咨询公司的最新报告，与大城市的消费者相比，这些小城市的消费者可支配收入更高，生活成本更低，通勤时间更短，闲暇时间更多。

报告显示，这一人群只占中国人口的四分之一，却贡献了中国2018年总支出增长的60%。

这些发现凸显出全球企业有必要把目光投向京沪这些大都市之外，并为扩大其在中国内陆地区的影响覆盖面而投资。对企业来说，开发这些小城市的市场将是关键任务。麦肯锡咨询公司驻上海合伙人、该报告的合著者之一费利克斯·波赫说：“未来两三年，这些没有负担的年轻消费者很可能是消费企业最需要关注的人群。”

2019年5月至7月，麦肯锡咨询公司调查了44个中国城市的5400名受访者。近60%的受访者说，即使在“感觉有钱”的时候，他们也不急于“草率”花钱，2017年时这一比例为52%。

波赫说，为赢得中小城市年轻消费群体，企业需要调整原本主要针对大城市的战略，因地制宜。此外，企业还要特别关注分销渠道和社交媒体平台上的互动。“跨国公司需要在赋予当地团队权力和确保全球一致的一些最低标准之间找到适当的平衡。他们必须认识到，在一、二线城市行之有效的办法未必能在低线城市奏效。”