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价格战不断、新能效实施,空调行业承压前行

疫情的来袭让家电行业遭受到前所未有的重创,消费者消费信心严重不足,线下市场受阻。其中,白电市场的新增需求明显不足,特别是空调行业,价格战此起彼伏,新能效标准的实施更是让企业经营压力陡增,行业将在未来很长的一段时间内承压前行。

价格战不断、空调新能效实施,行业承压前行

从上半年的市场表现来看,整体市场呈现需求不振、规模大幅下滑的局面,为了刺激消费者的需求释放,价格战成为行业中最有效的手段,导致行业均价下滑,企业的利润空间不断被压缩。空调行业中新能效标准的来袭,未达标空调遭到淘汰,有些企业为了去库存,甚至虚标能效、虚假宣传,行业整体艰难前行。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%,5.3%,6.7%和11.0%。从数据看出,空调下降幅度最大,即使市场全面恢复,空调的线下市场仍处于负增长状态,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年6月份空调线下市场零售量规模为414.7万套,同比下降17.8%,零售额规模为141.1亿元,同比下降21.5%。

在全行业以价换量的背景下,空调市场如何摆脱价格战的泥潭已经成为行业向前发展的绊脚石,如何平衡产品“性能”与“价格”的对应关系,以及在企业向新能效标准进行产品升级的过程中,技术的迭代升级仍然是企业面临的新课题。

线上渠道重要性日益凸显,空调线上市场规模量额均增长

疫情之下,线上渠道逐渐成为主流渠,越来越多的企业开始把资源转移到线上,空调市场也不例外,一直高度依赖线下渠道的格力,当线下市场停摆的时候,通过董明珠带货、董明珠的店等一系列线上资源的投入开始商业模式转型。

尽管空调市场处于下行趋势下,但是企业也在积极的探寻出路。线上渠道的拓展也是行业向前发展的动力,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,6月份空调电商市场零售量规模为677.3万套,同比增长33.6%,零售额规模为163.9亿元,同比增长19.0%,行业均价为2419元,同比下降10.9%。

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