两大牙膏巨头“藏”华多年，一直被误认国货，如今已被国货超越

不知道大家有没有发现，其实在我们的日常生活中，有很多“不起眼”的日用品背后，蕴藏着巨大的利润商机，比如牙膏就是一个典型的例子。

牙膏作为我们的日常用品之一，在市场上的种类数不胜数，在各类琳琅满目的牙膏品牌中，既有我国的本土品牌，也有早期入驻中国市场的外资品牌，随着一些品牌逐渐在中国市场扎稳脚跟后，有不少人经常会把一些国产品牌和外资品牌搞混，分不清哪些是“国货”，哪些是“洋货”。

比如“中华牙膏”，或许是因为“中华”二字，多年来一直让我们误以为这是中国品牌，但其实中华牙膏是外资企业旗下的国外品牌。

还有“黑人”牙膏，大概是因为国外黑人的形象，以至于很多人把它认错成国外品牌，然而黑人牙膏却是我国土生土长的中国品牌。

除此之外，还有两大来自美国的牙膏巨头，也常被人误认为是国产品牌，它们分别是“高露洁”和“佳洁士”。在数十年前就“潜入”我国牙膏市场，令大家再熟悉不过，所以才导致大家误以为是中国本土品牌。

说起“高露洁”这个品牌名字的由来，是因为其创始人名为威廉·高露洁，于是便因此得名，后来为了发展需要，高露洁公司和以生产肥皂为主要业务的棕榄公司合并成为“高露洁棕榄公司”，而“高露洁牙膏”就是该公司旗下的牙膏品牌。

高露洁牙膏进军中国市场，还得从上世纪90年代开始说起，算起来至今也有20余年，当初在广州创立了中国的第一家工厂，并迅速发展起来，1999年，高露洁在进入中国市场的第7个年头后，便实现了10亿元的销售额，占据国内40%的市场份额，占有率在品牌市场排名第一。

近些年随着越来越多的牙膏品牌大量涌入市场，牙膏行业的竞争力越来越大，高露洁牙膏的市场份额才开始逐年下降，从2002年的40%市场份额，逐渐缩减至今，已经是低于20%。但即便如此，在2019年，高露洁棕榄公司还是创下156亿美元的营收，其中高露洁牙膏的销售额就达到了72亿美元，在我国的牙膏市场上也是年收入上百亿，可谓是赚得盆满钵满。

除了高露洁，还有另一款来自美国的牙膏品牌——佳洁士，是美国宝洁公司旗下的口腔护理品牌，比起高露洁，佳洁士进入中国市场的时间稍晚一点，其在国内所占据的市场份额也低于高露洁，但美国宝洁公司作为全球最大的日化巨头，佳洁士借助于强大的公司后台，实力也是不容小觑。

据相关数据显示，宝洁在中国整体日化市场占有率曾一度达到47%，在2019年，宝洁公司在全球实现营收710亿美元，其中佳洁士的占比就达8%，实现营收56.8亿美元。照此看来，虽然佳洁士的营收不及高露洁，但其市场份额与高露洁的占比倒也不相上下，销量也是百亿以上。

在很长一段时间里，我国的牙膏市场被高露洁和佳洁士两大美国品牌，占据了50%以上的市场份额，几乎在每个超市或商店的货架上都能看到的这两个品牌。

但随着国内越来越多的本土品牌崛起，这两大巨头才开始被“压制”下去，说起牙膏产业真正的“国货之光”，不得不提的就是“云南白药”了，近几年来云南白药凭借着对成分含量和功能品质的追求理念，如今也深受国人青睐。

据相关财报显示，2019年，高露洁和佳洁士的市占率相加，共同拿下了市场20%的份额，而云南白药的在2019年就创下了接近300亿元的营收，实现了股东净利润为41亿元，同比增长了近20%的市场占有率。不得不说，走出了一条差异化路线的云南白药，确实是实至名归的“国产第一牙膏品牌”。

当然如今市场上牙膏品牌的竞争依然处于焦灼状态，我国的国产品牌牙膏若想长立于不败之地，还是需要更加努力，才能再创佳绩。对于市场上琳琅满目的牙膏品牌，不知道大家都更倾向于哪个品牌呢？