打败两大“藏华”美企，国产牙膏终于“登顶”，夺回数十亿市场

而随着十几年来对中国市场的深耕，不少外国品牌也逐渐“扎根”在了中国，有的外国品牌甚至一度被不少消费者当成了“国货”。例如，在我们日常生活中所见到的牙膏品牌中，就有这么两个外国品牌，“藏华”十几年，占据了我国大量的市场份额，不少消费者还以为是“国货”，这两个品牌就是高露洁和佳洁士。打败两大“藏华”美企，国产牙膏终于“登顶”，夺回数十亿市场。

1806年，高露洁诞生于美国，发展了80多年以后，才逐渐进入全球市场，在其它国家扩大产业规模。目前高露洁的产品已经遍布全世界300多个国家和地区，在各大超市均能看到它的身影。而佳洁士牙膏的母公司是美国宝洁公司，这家企业成立于1955年，并且在1996年的时候进入中国市场，随着时间的推移，佳洁士已经成为中国牙膏市场中的主力品牌。

除了高露洁、佳洁士，还有很多外资品牌也在不断“瓜分”我国市场份额，而我国的一些本土品牌则纷纷被“挤压”。比如田七、六必治、两面针等，甚至是最具有中国特色的“中华牙膏”也被高露洁所属的企业联合利华所收购。当然，在中国的本土牙膏品牌中，虽然有很多逐渐走向“衰落”的品牌，但是做的非常出色的也不少，云南白药就是其中之一。

根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示，在2017年的时候，高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内60%左右的市场，而余下40%的市场要被云南白药、黑人、两面针等众多民族品牌“共享”，差距之大可见一斑。据统计，云南白药旗舰店卖得最好的牙膏，总销量13.3万；两面针旗舰店卖得最好的牙膏，总销量只有3.3万；而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏，总销量就超过32万。

不过，云南白药这么多年来凭借一个白药秘方，“一招鲜，吃遍天”，营收规模已经来到了300亿的关口，可能也有它自己独特的经营逻辑。而云南白药牙膏短短15年的市场征战史，也缔造了一个不小的传奇，在这个用数据说话的年代，旁观者又能说它什么呢。而且，目前中国牙膏市场上，外资加上合资品牌的市场份额仍略超本土，我们需要做的不是评价国货哪里不好，而是多鼓励一些民族品牌的诞生。