国产牙膏终于“崛起”，打败两大“藏华”美企，夺回几十亿市场

文：小飞

世界上最早的牙膏是古埃及人发明的，但是最早的牙膏公司是美国人创立的。如今称霸全球的两个牙膏品牌都是美国企业。在我们日常生活中所见到的牙膏品牌中，就有这两个外国品牌，“藏华”十几年，曾在一段时间占据了我国牙膏市场超50%的市场份额，这两个品牌就是高露洁和佳洁士，甚至现在还有不少人以为它们是“国货”。值得庆幸的是，我国本土牙膏正在逐渐崛起，并威胁到了佳洁士、高露洁。

中国是一个人口大国，消费潜力也是非常的巨大，在很多外资企业眼中，中国市场就是“香饽饽”。不断有外资品牌涌入中国市场，其中不乏实力雄厚、名声在外的外资“巨头”。它们进入中国市场后，最常用的一个策略就是收购中国本土品牌，想要实现“一家独大”的场面。

比如曾经风靡全国的“大宝”，原先确实是国货，不过在2008年时被美国的强生公司收购，成了外资旗下的一个品牌。高露洁和佳洁士就是在此先后进入中国市场，挑落了许多国产品牌，如两面针、田七、六必治等，甚至连最具中国符号的“中华牙膏”也被高露洁所属的企业联合利华收编。

十多年前，我们经常在电视上看到高露洁和佳洁士两个牙膏品牌的广告。这两种牙膏售价便宜，一盒才三四块钱，无论在城市还是农村，很多家庭都使用的是这两种牙膏。由于长期的广告效应，很多人误以为这两个品牌都是国产的。

高露洁是一家美有两百多年历史的美国企业。1992年进入中国市场，并迅速发展成为国内第一大牙膏品牌。经过200多年的发展，高露洁公司的产品越来越多，不仅涉及护理产品，还涉及宠物食品。去年，高露洁以15亿欧元的价格收购了菲洛嘉，这意味着高露洁的业务已经扩展到高端护理产品领域。

根据2019年的财务报告，高露洁全球市场份额仍然高达41.4%。不过随着其他外国品牌的涌入和本土品牌的崛起，高露洁的市场份额逐渐下降。2002年高露洁在中国的市场份额不到20%。

佳洁士是美国宝洁集团旗下的一个品牌，1996年进入中国市场。但因宝洁公司实力雄厚，佳洁士可谓后劲十足。2019年，宝洁公司实现全球营收710亿美元，以佳洁士为主的口腔护理品牌占其营收的8％，营收达56.8亿美元。

作为两家美国企业，高露洁和佳洁士进入中国市场后，迅速占据牙膏行业前三名的位置。超市和商店的日化货架上肯定有两个品牌的牙膏。20多年来，这两家美国企业仅靠销售牙膏就从中国赚了数十亿，也导致我国本土牙膏品牌只能在两大巨头的"夹缝中"生存！

我国本土牙膏品牌崛起

当人们惋惜我国牙膏行业，被美国企业“霸占”着时，一个本土牙膏品牌却在逐渐崛起，这个本土品牌就是“云南白药”牙膏。云南白药是我国云南地区的一种传统中药，被国家列为“一级保护中药”，其配方是国家级机密。1971年，云南白药厂成立，后来逐渐发展成为现在的云南白药集团公司。云南白药集团摒弃了传统的洁齿美白套路，开始了口腔健康的新探索，2005年开始进军牙膏产业，凭借着其原本的医药销售渠道，云南白药的牙膏也是顺利地进入了各大药店。

2010年，云南白药牙膏年销售额达到11亿。其他企业20年才能完成的道路，云南白药用了5年时间就完成了。据云南白药公司2019年财务报告显示，公司营收达296亿，其中健康产业（主要是牙膏）达到46.69亿。据某机构行业数据显示，云南白药市场占有率高达20%，成为中国牙膏第一品牌，紧随其后的是高露洁、佳洁士等老品牌。

云南白药牙膏传承了我国中药之精神，是具有民族特色的口腔护理品牌。虽然价格比较贵，一般都在20元以上，但老百姓的收入水平提高了，现在更注重产品质量。因此，即使价格再高一点，也有不少人愿意购买。

如今，云南白药牙膏不仅成为了国产牙膏第一品牌，而且云南白药集团还入选了2020年全球制药企业的前50名榜单，超越中国生物制药、恒瑞医药成为我国制药企业中的第一名。

目前，我国拥有牙膏生产许可证的企业约有100家，云南白药在激烈的市场竞争中击败了高露洁和佳洁士两个国外品牌，成为行业第一，重新夺回了数十亿的市场。由此可见，国货产品的崛起已经成为一种趋势！我国云南白药牙膏及其它国货产品能否走远，取决于其自身品牌的研发和创新，同时也取决于中国百姓的支持和认可。

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