黄圣依直播“翻车”，敲响品牌直播带货警钟！

近日，黄圣依、杨坤等明星直播带货翻车的消息在网络上刷屏，又再次引起人们对明星直播带货的关注。

明星直播又翻车

近日，有媒体爆出明星直播翻车事件，某商家通过直播主办方北京星火无限公司（以下简称“星火无限”），找来明星黄圣依带货保温杯，花了10万元坑位费，却仅售出5个杯子。

具体的事件经过是，原本定在10月25日晚上7点开始的直播，本应是黄圣依做主播，网红陈采尼做副播，然而一直等到8点，黄圣依才上场。而尚未等到介绍商家的保温杯产品，黄圣依便已经退场。最终这场直播仅卖出5个保温杯，销售额695元。

商家花了10万的坑位费请黄圣依，最终却只收获了695元的销售额，并且明星还迟到早退，根本没有介绍到品牌的保温杯，这的确让商家难以接受。

无独有偶，这个商家同样邀请了另一明星杨坤直播带货保温杯产品。

而直播当晚，介绍这款保温杯的时间一共3分44秒，其中杨坤一共说了78秒，且直播前设置的抽奖环节，直播时拆卸杯盖等环节都未落实，直播中许多产品关键点都没介绍，包括保温杯杯盖可以打开也没演示，整个直播流程没有按照规定的流程走完，明星直播不够认真、专业的因素也影响了商家的销售额。

敲响直播带货领域的警钟

黄圣依直播“翻车”这件事，无疑敲响了直播带货领域的警钟。

对品牌而言，明星直播频繁翻车也让品牌进入直播前应该思考多种因素。

一方面，直播中最重要的还是品牌产品的品质，这是品牌在直播带货中销量有多少的决定因素，如果品质不好，即使请来再大牌的明星都会容易翻车，再多的流量也没法提升品牌的用户留存。即使真的邀请明星直播，也应该选择垂直度较高，更专业的明星主播，如刘涛、李湘等，这些明星在直播上会更专业，不是随随便便地走下过场。

另一方面，黄圣依直播事件暴露出来的明星直播领域乱象，让品牌学会在选择直播主办方平台时一定要仔细甄别信息，不要被文字游戏欺骗，一定要认真确认明星是否会给品牌带货。

对明星而言，直播带货不是“玩票”，需要一定的专业度，需要认真对待认真准备，而不是随便走个过场，在直播中出现“忘词”、“没有做好充足的信息准备”等各种失误，都会造成商家和直播平台的声誉损失。既然进入了直播行业，就要做一行沉一行，要对商家、商品和消费者负责。

最后是对整个直播带货领域行业的监管。因为今年是直播的风口之年，还没有相关的监管法规出台，造成行业人气造假、交易造假等问题频出。

市场主体登记该不该

北京大学法学院副院长、电子商务法研究中心主任薛军认为《意见稿》主张市场主体登记有三个方面的原因。

一是国家对市场主体监管的制度架构，比如“双随机一公开的抽查”和企业异常经营名录，都是建立在登记的基础之上。

二是登记也考虑到线上线下的一个公平性的要求，如果说国家对于其他非线上的经营者都是要求相应的经营登记，没有理由让线上的经营者不登记，当然登记的标准门槛是不是合适还值得讨论。

三是如果不登记身份不明确，税法上以什么名义去纳税也是一个问题。

中国财政科学研究院研究员白景明同样对市场主体登记表示了肯定。对公平性他从消费者权益的角度补充道：“市场登记主体这个问题，本身就是一个公平交易的问题，登记实际上是让消费者更多的了解你，必须让消费者了解你的信息。”