网红直播带货就是电视购物的翻版？

今年的第一个风口，绝对是“网红直播带货”。这样带货的网红，不仅有老牌网红李佳琦、薇娅，还有屡败屡战的创业者罗永浩。除此之外，更有一众明星的加持，比如：陈赫、杨坤、李小璐、刘涛等等。再加上官方加持，比如助力湖北等活动，让直播带货点燃了电商购物。

相较于其他的购物方式，直播购物更具有互动性，也更直观。正如“有图有真相”，网红带货不仅有图，还能直接展示产品。比传统的网上购物只看图片、视频，更具有参与感。

同时，直播购物除了产品，卖产品的人设也很重要。换句话说，网红是以个人信用来进行产品宣传的，如果翻车次数太多，对个人信用也是大打折扣。

从形式上看，网红直播是一个在看，一个在播，然后点击下单!这种购物形式好像与电视购物差不多，只是换了一个场景，换了一群对象而已。那么，网红直播带货就是电视购物的翻版?

其实，网红直播带货应该是电视购物的升级版!

首先，在电视购物中，我们常听到“你买不了吃亏，买不了上当”，最后，你就是买到了“吃亏上当”!而在网上直播带货更狠，除了直播的人是真的，其它都有可能是假的。比如刷围观人流、刷评论、刷购物记录，动不动就开启抢购，3、2、1开抢!这样的强刷刺激下，很容易导致不理性的购物。也许几百个人在围观，真正的用户就你一个!

其次，电视购物你至少知道主体，而网红是靠人设的，但人设这东西对一些顶级网红也许有约束。但对一些中、小网红，就跟“摆地摊”一样，我今天摆这里，明天就摆那里。信用是什么?我不知道!相较于开店铺，多少还有点成本，而网红直播的成本近乎为零!

还有，电视购物价格虚高，而网红带货的价格，动不动就全网最低价。价格最低不最低不好评估，但是，商家以次充好，用不知名小品牌来充大牌也是常事。比如李佳琦带火的花西子，原来就是名不见经转的小品牌。

还有就是网红直播带货常常“挂羊头卖狗肉”。在直播时，吃的牛肉干、小黄鱼、无骨鸡爪，永远都到不了你的餐桌前。如下图无骨鸡爪所示：

卖家版的给你看是这样的，这样的鸡爪给人带来满满的食欲!

而你到手的鸡爪，往往就是这样的。无论色泽还是数量，都完全达不到消费者的预期!

网红直播带货将各种电视购物的套路进行了升级化，产品更丰富，互动更直接，引导购物的效果也更好。但是，如果没有有效的监督，网红带货也许还不如电视购物!