未來發展/品牌力拓元宇宙 廣吸消費群

圖：奢侈品行業積極拓展虛擬世界。

虛擬貨幣和區塊鏈在全球日益成為主流，各行各業包括奢侈品牌，爭相趕搭虛擬貨幣「列車」。研究機構貝恩（Bain ＆ Company）認為，奢侈品市場潛力非凡，預計行業趨向虛擬世界發展，例如元宇宙、社交媒體、電玩等。

2021年，Prada、LVMH、卡地亞等聯合組成Aura區塊鏈聯盟，這個區塊鏈平台可追溯產品的歷史、歷來擁有者，以及分辨產品的真偽。

與此同時，Gucci也推出NFT策略，構建了數碼運動鞋平台，以約12美元出售數碼運動鞋，客戶可透過擴增實境等方式穿着，可使品牌變得更有創意。

另外，LVMH和Burberry相繼推出非同質化代幣（NFT）藏品系列，為電玩提供數碼服飾，由於奢侈品與電玩兩者的客戶類別大不相同，這種結合有創意之餘，大幅增加了消費群。

人們日漸走近元宇宙，分析師認為，奢侈服裝品牌在數碼平台上將可以賺取厚利，也可吸引追逐名牌的消費者注意和光顧，而產品對於消費者來說，更加個人化。