2022年YouTube和联网电视代理商调查

2023 年YouTube策略和支出

品牌广告主计划在经济逆风的情况下保持整体广告支出

当询问代理机构他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时，特别是他们是否因预期经济衰退而改变支出时，71%的受访者表示他们的客户在面对经济逆风时保持广告支出。

联网电视的持续增长

73% 的代理机构受访者专门投资 YouTube 以吸引联网电视（CTV）观众，这一比例高于任何其他 CTV 平台，包括Hulu、Roku 和 Amazon Fire TV。2023年广告预算将保持相对稳定，略有消减，但YouTube和联网电视支出将会增长。

代理机构看到传统电视预算下降

受访者表示，今年传统电视购买量持平或有所下降，很少有人表示他们在传统电视策略上进行了更多投资。

了解机构对关键主题的态度

DE&I继续成为广告策略中极其重要的组成部分，尤其是对于支持大品牌的大机构而言。62% 的代理机构受访者认为多样性、公平性和包容性（DE&I）对其整体广告策略非常重要或相当重要，而很少有受访者认为该主题不重要。

广告主正在品牌适用性和性能之间寻找平衡点

掌握着大公司的代理机构更注重安全性和适用性。较小的独立机构更注重广告效果。

YouTube 越来越多地被视为 CTV 平台，各机构正在继续决定最佳组合以适应这一现实。

随着 Netflix 现在加入广告支持的 CTV 组合，各机构预测大部分资金是从其他 CTV 平台转移而来，而非来自现有的电视预算或 YouTube。