互联网传播的五大原则在头条中的合理运用(上)

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触点原则:我们以前经常谈到的一个观点叫做触点传播,也就是说在生活者媒介接触点上的传播是最有效的。触点原则的根本思路就是把握生活者的媒介接触点,在触点上进行传播。

阿甘曾经反复强调过一个观点,就是当下的信息传播必须要清楚知道这个世界的多维性,而这种多维性已经不是原先简单的以年龄段划分的了。如今的信息多维性更多来自于不同的移动互联网平台信息渠道。简单说就是微博系、微信系和头条系。就在写这篇文章的时候,看到了国税总局关于对演艺圈查税的通知,发了朋友圈。然后有人就问我,这和崔永元有什么关系。你看,在微博世界已经开始热度减退的消息,在微信的世界还是一脸的懵*。所以,在当下的传播中一定要搞清楚的就是你的受众究竟在哪个世界里,否则,任何的传播都是在浪费钱。相对而言,这三个系统人群略有不同。但是很微妙的是,在目前这种人群划分已经开始混杂,无法单纯的按照人群去区隔各个体系的人群特征。

在这样的情况下,我们对触点的研究,就要转变为针对三个不同体系特征的研究上。我们可以发现头条系最重要的特征在于其推荐机制,无论是今日头条还是抖音都是基于这种推荐机制为基础的。换句话说,实际上这个体系存在的基础就是建立在大数据基础上的触点传播。这样一来,传播发起者而言,选择什么样的垂直定位,决定了最终的触点传播功效。

02

互动原则:互动原则是当下传播中的一条重要法则,如何调动受众参与到你的传播中去,也就是通过调动互动从而加大传播的乘数效应。

互动性在当下的互联网传播中作用其实比触点原则还要重要,前面我们已经谈到,触点原则的核心是找到受众的接触点,但是受众的接触点究竟在哪里?这就需要有足够的大数据支撑,才能够产生效果,而头条的推荐机制则很好的解决了这个问题,因此对于传播者而言,研究头条的推荐机制,从而更好的获取推荐机会,尤其是进入垂直频道的机会就成为根本。

在这种情况下,互动性实际上就成了重要的敲门砖。简单讲,有互动和多互动是触发头条推荐的关键,有多少人关注,回复,互动,是头条推荐机制关心的数据,而这些数据决定了会得到对少推荐量和是否能够进入垂直频道。因此,在内容中刻意保留互动的出口、触发点对于传播效果就变得至关重要。比如内容的话题性设计,开发性讨论话题植入,槽点设计等等。可能一个话题出去骂声一片,但是挨骂的结果是每一次骂声的同时可能也获取了一次转发,继而达到了强化传播的目的。这中间很关键的在于槽点设计上不要伤及传播的主观点,否则反会自受其害。

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