一分钟:快速对比信息流电商与传统平台电商区别

先上图,一张图其实概况了二者区别点的全部:

总结一下:

1.适合的产品是不同的,信息流基于社交、资讯属性,本身是用来发现世界的,和传统的搜索广告有着本质区别(人找信息,信息找人的区别),更适合新品上市的推广,比如指尖陀螺在没有出来之前,大部分人是不知道这个产品也不知道如何搜索这个产品的,而基于社交属性的宣传推广就变得尤为重要。

2.人群不同,传统电商平台广告更需要有着一定在线支付能力的年轻人,而年长的人更适合填单货到付款的方式。

3.成本利润不同,信息流电商广告去中心化不依靠平台排名,传统电商更像一个大卖场,竞争与同质化严重导致价格战严重,为了竞价一个排名互相提高出价。

4.信息流对复购的依赖性小,很多都是做一次生意,平台电商则需要依靠人群的生命周期,不断的复购带来盈利支撑。

5.商家诉求不同,前者只要是盈利状态下,只希望多出单,降低广告成本,后者还要兼顾品牌打造,客户评价,客户生命周期等。

6.形式不同:前者主要依靠单一的落地页实现转化,后者需要以店铺的形式,进行多维度的店铺运营数据打造。

7.侧重点不同:前者主攻流量,后者主打渠道。

8.比价特点:这个不是绝对的,但前者相对比价不会很严重,后者因为是商城,随时可以查看同款的价格等,用户决策难度提高。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191028A0O74B00?refer=cp_1026
  • 腾讯「云+社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券

年度创作总结 领取年终奖励