OTT探寻可寻址电视渠道发展，明年视频支出将达50亿美元

日前，有研究表明，与依赖于更多广泛受众的传统电视购买相比，通过数字方式购买特定电缆机顶盒广告，用户可以更深入的数据资料购买广告，即为可寻址电视。但值得注意的是可寻址电视的DPM是很高的。

据了解，目前OTT包括有Hulu，Amazon Prime和Natflix等渠道，是一个持续有效的广告渠道，可以扩大覆盖面并加强品牌的信息传递。

不过，随着新兴电视观看形式的不断增长，精明的广告客户开始在新技术上布局，并进行了一些投资，为探索如何更好地达到数量激增的剪线钳。

尽管每千次展示费用高，但是可寻地址还是值得投资的。据Adweek引用的视频广告局的报告，其覆盖率在2016年至2018年间跃升了 27％。该研究估计，该频道的支出到2020年将超过30亿美元，比2016年增长343％。SkyTV的一份报告发现，可寻址电视将频道切换减少了 48％，广告召回率提高了49％。

此前，还有行业分析报告中指出，OTT效率是可寻地址渠道取得巨大成功的理由。据IPG Mediabrands Magna的一份报告显示，OTT视频广告支出的增长速度快于任何渠道，预计今年将达到40亿美元，明年将达到50亿美元。