如何用两个维度来分析个人品牌的内涵？

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如何理解个人品牌的内涵？

先来看看关于个人品牌的专业解释：个人品牌是以特定的个人为依托，以个人的精神内涵为价值核心，以其综合形象为传播载体，具有鲜明独特的个性和情感特征，满足某一特定群体或大众的价值需求或消费心理，可以被相应群体或社会接受并长期认同，能够形成广泛传播，转化为商业价值或社会价值的一种个人无形资产。

这是概念性的解释，那么在个人品牌的实战中，如何理解个人品牌的内涵呢？

1、个人品牌的两个维度

我认为从两个维度来理解，个人品牌就是个人的维度和品牌的维度。个人的维度，说白了就是个人基于某种特征的个人口碑的集合，就是基于个人的擅长、兴趣、爱好、气质等，通过互联网媒介传播之后，综合体现出来的口碑的集合。而品牌的部分，就是能够被别人、被你的目标客户清晰地感知到的某种产品或服务。这两者综合起来，就是个人品牌的概念。

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2、个人品牌的三个基本特征

一个成功的个人品牌应该具有三个基本特征：一是独特性：即具有个人独立、有内涵、有深度的观点和内容体系，这也是个人品牌逻辑与企业品牌逻辑完全不同的原因，个人品牌一定是基于个体的，离不开个体的思想、情绪价值和内容价值。

二是相关性：就是能够与特定的受众认为重要的事物联系起来并产生商业价值，三是一致性：就是和人们所观察到的行为具有某种一致性。

一致性在形式上表现为个人品牌作为一个互联网符号进行传播，而且所有的符号在视觉上是一致的，在内容上表现为个人品牌相关联的一系列内容、价值观、情绪、内涵等都是统一的。这也意味着想要通过互联网成功打造一个清晰、有价值的个人品牌，不仅需要对符号进行持续的价值输出和内容包装，更需要在一开始，就设计好一个明确、有亮点特色的个人定位。

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本文作者：

蒋建颖，个人品牌x创意写作导师，为近100位个体创业者提供一对一个人品牌咨询，南开/中大硕士，前世界500强企业内容运营官，与【自雇自足】等平台合作开展个人品牌咨询业务，欢迎与我交流。

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