零售的定义
直接将商品或服务销售给个人消费者或最终消费者的商业活动,是商品或服务从流通领域进入消费领域的最后环节。
零售的历史变革
2.1
1978年~1990年:高速发展但震荡较大
这是一个高速发展的时代,第一家百货商店在此期间诞生。
2.2
1990年~1998年:高速增长快速回落
这阶段连锁、合资、整合、信息化、升级等行业热点开始出现。由单个的百货商店转变为连锁百货店,建立了统一化管理和规模化运作的体系。
2.3
1998年~2008年:趋势性增长
在学习、模仿及人才流动中积蓄能量,引进了新技术,以互联网和移动互联网为基石的零售革命,快速的走过萌芽期和发展期,成为令全世界瞩目的力量;
2.4
2008~2017:增幅回落,转型变革
电商出现,虽然仍存在不足,但仍开始了电商霸屏时代
至此,新零售被提出。
新零售出现的线上线下的背景
线下成本提高:线下零售店的房租成本,人工成本不断提高,运营成本高的同时对于客户留存率无法把控。
线上红利逐渐消失:线上电商飞速发展过后,线上红利逐渐消失,物流供应链也是线上零售的一大阻力。
用户需求提升:随着时代的变化,用户需求也在不断提升,从单纯的购物到需要及时性、高品质。个性化的定制服务,用户更加注重消费体验。
技术的推陈出新:互联网的普及以及移动支付的普遍性,大数据,人工智能,物联网等技术的变革,推动了零售业的发展。
原来电商只是通过线上从用户的行为特征、用户数据来做单一维度的认知,现在通过将线下体验与线上消费完全融合在一起,用户信息在线上线下通用共享,在智能化和大数据的技术支持下,可以获得用户线上线下全新的用户画像。通过用户画像为其提供更加精准、方便、贴心的消费体验。
未来,新零售将继续完善,为消费者提供真正的智慧服务。
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