全媒体的特点
1.综合性
全媒体融合了报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、网络、电信、卫星通讯等多种
传播载体,涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官形式,依靠纸质、电子
声像、WAP、GSM、3G等多种技术支持平台。
2.包容性
全媒体包容个体,并不排斥传统媒体的单一表现形式,它视单一形式为全媒体中
“全”的重要组成部分,在整合运用各媒体表现形式的同时,仍然很看重传统媒体的单一
表现形式,看重各种单一媒体的核心价值特性和优势。
3.细分化
全媒体以受众需求为导向,表现为超细分服务,即针对受众的不同需求类型,选择最
适合的媒体形式和渠道,实现最佳服务效果。全媒体对同一条信息,可以有各种不同的表
现形式,但同时还根据不同个体受众个性化需求以及信息表现侧重点的不同,对采用的媒
体形式进行取舍和调整。
比如展示某一楼盘信息时,用图文来展示户型图和楼书中描述性信息;用音频和视频
来展示更为直观的动态信息;对于使用宽带网络或3G手机的受众,则可用在线观看样板
间的三维展示及参与互动性的在线虚拟装修小游戏等方式
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