最近很多人在说,三只松鼠已经生病了,神话已经破灭!
业界第一,是谁?
不是良品铺子,也不是来伊份,而是~
你们想不到的那个对手,你小时候就吃过的:洽洽瓜子。
双十一:百草味5.6亿,良品铺子6.59亿,三只松鼠,没有公布数据。
前三季度,良品铺子净利润,2.64亿,来伊份,净利-1234万。洽洽净利5.3亿。
三只松鼠净利也仅仅是2.64亿。
三只松鼠去年销售突破100亿,今年前三季度销售额72亿,营收增长率是7.7%,而去年三只松鼠的营收增长率是45.3%。
很多人把三只松鼠总结为电商神话的终结。
当然,这么说也是没错的,因为确实三只松鼠抓住了电商的红利,实现了坚果品类的高速增长,如果不从电商入手,不从互联网开始,也就不会有这个品牌。
进入到线下,除了供应链之外,最核心的比拼应该是渠道,终端的控制能力,这些三只松鼠未必是强项,渠道和终端的价格系统最终还是回到供应链上。
但不管怎么说,虽然电商的流量下滑,推广成本高企,但三只松鼠还是坚果以及全品类的老大,虽然利润远不及洽洽,但通过供应链的建立和渠道和终端网络系统的建设,还是有希望再度线下称王,但这个要看章燎原在线下的策略了。
2020年要开线下1000家店,5年内,开设1万家线下店的目标,看来还是有点遥远啊!
你怎么看三只松鼠这个电商品牌全力布局线下,未来在线下,三只松鼠有可能打败洽洽吗?
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