从CTR媒介数据来看分众表现如何

上周的周记由于设置时间错误没有推送出来，就不再补发了，净值是0.98，本来老金在今年7月份开始做记录，就打着头一年会划上亏损标签的打算，结果年尾放开了，市场给面子，净值很快涨回来了，距离1月1日还有1个星期，看来我是有望摆脱这个标签了，虽然不在乎短期盈亏，但既然做了记录，能好看点我也不介意。

话不多说，以下是CTR媒介出炉的2022年1-10月份数据，咱们瞧瞧，

1-10月份广告花费同比下跌11.2%，这就不需要解释，意料之中，经济怎么样，咱们了然于心，广告花费同比几乎全部下滑，只有食品、药品和酒类的广告花费小幅度增长，这些消费品实际就是分众的基本盘，咱下面在讲，

（持有白酒企业的朋友都知道今年疫情没有反映在白酒企业身上，虽然与今天的话题无关，但不得不说白酒抗风险能力有够强的）

以下是各个渠道的广告花费变化：

2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%；

电视广告刊例花费同比下跌14.1%；

传统户外广告同比下跌29.6%；

电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%和5.9%；

影院视频广告同比下跌60.3%：

互联网渠道没数据。

这一圈看下来，简直是惨不忍睹，渠道里也就互联网和梯媒够看，之前文章讲过，互联网与梯媒并不算狭路相逢，更多的是合作。

互联网渠道没数据不打紧，我们回看2021年的广告投放渠道的数据，可以知道，梯媒和影院无疑确定性最高，今年绝大概率也是如此，我们拭目以待吧。

互联网广告渠道可以不受的疫情影响，但是梯媒可不一样，今年大本营封控3个来月，其他省份各种居家办公，居家隔离，写字楼往来的人少之又少，梯媒的广告花费依旧保持着正增长，原因在于日用消费品客户的广告收入是分众抵御经济的基本盘，基本都保持稳定。

分众营收减少的关键，是今年互联网公司都在削减开支，裁员减员，而分众互联网客户广告收入曾在2021年达到最高的水平，在此经济背景下，收入来得快，去得也快，从半年报中可以看到，互联网客户1年以上应收账款计提坏账准备比例高度54%，显著高于其他行业的客户。

排第二的是影院，好在疫情停业未刊登广告，因此不产生租赁成本，现在开放了，明年的数据自然会恢复回来。

分众哪哪都OK，唯独周期，还难以摆脱，需要持续观察，在此期间，受经济影响，分众营收的天花板有限，个人计算暂且徘徊在830-1750亿之间，只需坚持顶部卖出，底部买入的策略。

老金码字纯属兴趣使然，所学所看，无一保留，如若能给你带来一点额外的知识，那是我的荣幸，如若让你贻笑大方，也算是我的幽默。

本文属于日记，不构成投资建议。