拒绝高溢价羽绒服的年轻人，涌入折扣零售

在年轻人的过冬神器中，羽绒服历来处于C位。

寒冬腊月，穿上一件靓丽大牌羽绒服，不仅保证了温暖，更彰显时尚品位。但奇怪的是，今年大家对这一神器出现了态度改变，不再觉得越贵越好，而是要求性价比。

最近社交平台上，就出现了#国产羽绒服卖88元#的话题，结果成功勾起了年轻人的兴趣，很快登上热搜。而且据数据显示，超5.5万人参与调研，其中一半多网友坚定表示会尝试，而不感兴趣和观望的网友加起来都没这么多。

吐槽羽绒服价格贵，如今也在社交网络流行成风，很多网友大呼已经失去了“羽绒服自由”，侧面印证大家对性价比羽绒服的好感度。

年轻人过去普遍认为商品越贵越好，越贵才越能打造品质生活。如今年轻人却转头爱上了性价比，追求更便宜。

最近正值唯品会周年庆特卖大会，5000多个大牌1折起售，该平台的大牌羽绒服实惠就被许多人盯上了。目前不少国产羽绒服在唯品会上价格被拉至新低，比如波司登羽绒服直接2折起，雪中飞保暖羽绒服低至119元，罗蒙男士羽绒服低至139元。

唯品会公布的数据显示，截至12月12日，雪中飞羽绒服销量同比增长74%，巴拉巴拉羽绒服销量同比增长41%，400元以下的国货品牌尤其受到欢迎。爆红的冲锋衣也因为高性价比深受年轻人喜欢，例如伯希和冲锋衣销量同比增长131%。

一件羽绒服的遇冷与翻红，折射的是年轻消费者消费观的变化。过去年轻人追求消费升级，很多品牌抓住了年轻人打造品质生活，愿意为溢价买单的心理，发力高端化。但如今年轻人开启“反向消费”，认为品质生活也应该有性价比，消费需要品质与性价比并重。主张在日常生活中省小钱，品质好货也可以便宜。

总的来说，一股以性价比为导向的风气正加速弥漫，让消费市场改换了试卷，而新的考题很简单。考题名只有6个字：既要、又要、还要。难怪有人感叹“年轻人买大牌也必须要折扣和性价比，让整个零售行业都迎来了大洗牌”。