又一洋品牌败走中国,曾在中国一年赚550亿,如今清仓关店停止销售

在互联网日益发达的背景之下,各大电商平台的发展也日趋成熟,使得传统服装行业的竞争也更加激烈,很多服装厂和服装企业的收入屡创新纪录。与此同时,不少新兴服装品牌开始崛起,但也有一些品牌被挤出了市场。2020年2月,美国著名服装品牌Old Navy宣布正式停止销售,从此退出中国。

Old Navy是GAP集团下属的一个服装品牌,而这个在国内销量一直不错的品牌,却在3月1日正式停止运营。Old Navy已经将实体门店和线上店铺彻底关闭,在离开之前将所有商品清仓处理。外界不禁感慨:这个在中国市场存在了6年之久的著名服装品牌,为什么突然宣布离开了?

其实很多国内的消费者对于GAP集团比较陌生,但是它在美国可谓是家喻户晓。早在上世纪60年代的时候,这个服装品牌就已经成立了,并且迅速成为美国最大的服装集团之一。在随后几十年的发展历程中,GAP的规模不断壮大,目前已经在全球设立了3000家门店。

凭借着独特的服装款式和亲民的价格,GAP在服装界逐渐站稳了脚跟,并且牢牢占据大部分市场份额。2000年,GAP将发展目光聚焦到海外市场,仅用了一天时间,就在加拿大开设了12家分店,创造了历史纪录。此外,GAP集团推出的Pixie裤子,曾经在一个城市就实现了230万的销量。

六年前,GAP来到中国上海,开设了一家面积为2千平方米的旗舰店,随着中国服装市场的不断发展,GAP在中国也收获了一大批粉丝。这几年,Old Navy这一品牌的销售业绩令人惊讶,一年的销售额高达550亿元人民币。

然而,这几年国外很多服装品牌开始涌入中国市场,比如ZARA、优衣库等知名品牌都赢得了很好的口碑,而这些品牌对于Old Navy产生了强大的冲击,再加上国产服装品牌的崛起,所以Old Navy品牌开始走向了下坡路,直到退出中国市场。

究其原因,Old Navy品牌的创新程度不够,跟不上服装产业的时代发展,另外,品牌差异化严重也是Old Navy在中国衰败的重要原因。

Old Navy也曾经想到将品牌拆分运营,但是成本问题让这一计划被迫搁浅。最终,Old Navy只好放弃中国这样一个庞大的市场。那么,你们知道Old Navy这个品牌吗?

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